1枚で掴む「フォトジェニック」な商品
続いては、写真の力で一気に注目を集める方法です。
つい写真に撮りたくなる気持ちを加速させるフックとは何か。
一つ目のフックは、「擬態」です。
《キャラにくまん》
食べ物をキャラクターに「変える」。その面白さは、写真1枚で伝わります。
スライム肉まんが代表例です。（パカッと割ったときの変貌っぷりも、話題となりました…）
オムライスが猫のふとんになったり、ドーナツがキャラになったり、など、ソーシャル時代にこの存在感は加速しています。
《デザインマスク / キッズコスチューム / タトゥーストッキング》
「擬態」に「装着」というフックを加えた例がこちら。
「装着」型にすることで、人自身が「擬態」化するため、その周囲の注目がより一層集まりやすくなります。
《雲海テラス》
非日常の「憧れ」というフックによって強力なバズを巻き起こす例があります。
これは天空の奇跡とも呼ばれる、雲海テラス。北海道の中心に位置するトマムの大いなる自然が生み出す幻想的な世界で、まるで「天国」かのようなシチュエーションですが、ある種の憧れを体現した一枚絵には強い力があります。
《ヨーグリーナ&南アルプスの天然水》
「ギャップ」というフックで、非常に話題になったサントリーの商品。
透明なのに、ヨーグルトの味がしっかりするという、信じがたい意外な事実が興味を惹きつけ、瞬く間に話題となり、トライアルを喚起しました。
次ページ 「1本で唸らせる「ムービージェニック」な商品」へ続く
栗林和明（TBWA\HAKUHODO Buzz Machine）
栗林和明（TBWA\HAKUHODO Buzz Machine）
1987年生まれ。上智大学経営学科卒業。専門は「バズ」。 話題の“量”、“質”、そして“精度”を高める。 過去100社以上のソーシャルメディアマーケティング、 インタラクティブプロモーション施策を担当し、直近2年で獲得映像再生数は8500万回超。主な担当作品は縦型スマホジャックMV「RUN and RUN」、日産自動車「Intelligent Parking Chair」「#猫バンバン」、オーストラリア政府観光局「GIGA Selfie」、AKB48「LOVE TRIP」MV、「COGY」ブランドムービー、サントリー「忍者女子高生」、など。 カンヌライオンズ Gold、BOVAオンライン動画コンテスト Grand Prix、メディア芸術祭審査員特別賞、電通賞最優秀賞、ACC Silverなど
https://www.facebook.com/kazuaki.kuribayashi
栗林和明（TBWA\HAKUHODO Buzz Machine）
1987年生まれ。上智大学経営学科卒業。専門は「バズ」。 話題の“量”、“質”、そして“精度”を高める。 過去100社以上のソーシャルメディアマーケティング、 インタラクティブプロモーション施策を担当し、直近2年で獲得映像再生数は8500万回超。主な担当作品は縦型スマホジャックMV「RUN and RUN」、日産自動車「Intelligent Parking Chair」「#猫バンバン」、オーストラリア政府観光局「GIGA Selfie」、AKB48「LOVE TRIP」MV、「COGY」ブランドムービー、サントリー「忍者女子高生」、など。 カンヌライオンズ Gold、BOVAオンライン動画コンテスト Grand Prix、メディア芸術祭審査員特別賞、電通賞最優秀賞、ACC Silverなど
https://www.facebook.com/kazuaki.kuribayashi
この記事の感想を
教えて下さい。
この記事の感想を教えて下さい。
