話題沸騰のネタを連発している日清食品さん、その秘訣、教えてください!

それぞれの時代ごとで「新しい見え方」が必要

—日清さんは、ロングセラーブランドが多い印象です。愛され続けるためのコミュニケーション戦略に何か秘訣はありますか?

今年、チキンラーメンは58歳、カップヌードル45歳、どん兵衛とU.F.O.が40歳。社内では「うちのブランドは、高齢化が進んでる」なんて、言われています(笑)。長年、支持をいただけるということは非常にありがたいことです。

愛され続けていることに秘訣があるとするならば、「ブランドのイメージを変えずに保ち続ける」というよりも、「時代ごとに、ブランドの見え方が変わっている、変えている」ということに、あるのではないかと思います。45歳のブランドが、そのまま勝負しても、10代の若者からすれば、自分とは遠い存在に映ってしまいますよね。だったら、若者向けに新しい見せ方を考えなければなりません。

もちろん、「若者向けの表現方法は、オンライン動画なのだ!」と、ひとくくりにはできませんが、各プロモーションを考えるにあたり、若者向けのメッセージのつくり方や、メディアの使い方は意識しています。各施策を通して、ロングセラーブランドが何度でも新しく見える、ということを狙っています。

今年、チキンラーメンは58歳だという。チキンラーメンのキャラクター、ひよこちゃん。

—チキンラーメンのBUZZ動画「 侍ドローン猫アイドル神業ピタゴラ閲覧注意爆速すぎる女子高生篇」も、昔からのファンというよりも、若者を意識した施策ですよね。

チキンラーメンは、58年間、主婦の方をメインターゲットにしていましたが、今回の動画は、新しいターゲットとして、これまでアプローチしていなかった若年層に向けた取り組みです。「チキンラーメン、そう来たか」という、若者からのリアクションを期待しました。長すぎる動画のタイトルも、「バズ動画あるある」を「てんこ盛り」にしたのも、あえてです。そこに「ツッコミ」の要素や、取り上げられる「切り口」を持たせました。

コンテンツの中身だけでなく、それを世に出す時のプレスリリースの見出しや表現方法も、各担当が吟味しています。

最も参考になるのは、13文字から成るYahoo!トピックスの見出し。ヤフトピでどう表現されるかを意識したり、Twitterなら140字でどう収めるか、Facebookならどうか、など、それぞれの出先を想定して、言語化しています。どの文脈ならどのメディアが取り上げてくれるのか、どう表現したらお客様が反応してくれるのか。試行錯誤を繰り返し、ようやく最近少し打率が上がってきましたかね。

WEBを起点にしたネタでも、WEB文脈や業界の話題だけにとどまらず、その他のメディアにも広がって、最終的には「世の中ごと化」するようなことを考えていきたいです。

侍ドローン猫アイドル神業ピタゴラ閲覧注意爆速すぎる女子高生

次ページ 「カップヌードルをぶっつぶせ! ブランドファイティングで切磋琢磨」へ続く

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眞鍋 亮平/鹿間 天平/根本 陽平(鬼ムービー)
眞鍋 亮平/鹿間 天平/根本 陽平(鬼ムービー)

オンライン動画を中心に、最適かつ先進的なコミュニケーションをプランニングから制作・PDCAまで担う専門チーム。クリエーティブ、PR、メディアを中心に各部門からデジタル領域の知見を持つスタッフがグループ横断で集結している。名前には、鬼ヤバい・鬼泣ける・鬼かわいいなど、オンライン上の動画を楽しむ世代が使用する「鬼」という言葉に着目し、鬼○○な動画を生み出すチームという意味を込めている。

眞鍋 亮平/鹿間 天平/根本 陽平(鬼ムービー)

オンライン動画を中心に、最適かつ先進的なコミュニケーションをプランニングから制作・PDCAまで担う専門チーム。クリエーティブ、PR、メディアを中心に各部門からデジタル領域の知見を持つスタッフがグループ横断で集結している。名前には、鬼ヤバい・鬼泣ける・鬼かわいいなど、オンライン上の動画を楽しむ世代が使用する「鬼」という言葉に着目し、鬼○○な動画を生み出すチームという意味を込めている。

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