キングジムの広報室は室長や事務スタッフを含めた6人体制で、それぞれがマスコミ対応やIR、広告宣伝、SNSの運用まで幅広い業務を兼任する。自社ECサイトなどダイレクト販売のチャネルは持っていないが、「ブランドイメージの形成だけでなく、小売流通を通じた購買意欲の喚起も重要なミッションのひとつ」と広報室の井村桃子氏は語る。今年3月に宣伝会議の「クリエイティブ・ライティング講座」を受講した井村氏は、入社4年目。現在は他の広報業務と兼任で公式Twitterアカウント「@kingjim」の“中の人”を担当している。
今年3月、2010年から公式アカウントを管理・運用していた前任者から担当を引き継ぎ、日々更新を続けている。「以前はメディアによる取材記事のチェックなどの業務がメインでしたが、最近ではTwitterをはじめ、自ら文章を書く機会が増えています。各メディアの読者や目的に合わせて表現や言い回しを使い分けるなど、自分の中で漠然としていた執筆に対する考えを整理するために受講しました」。
最も参考になったポイントは、「いい文章を書くためには『聞く』という工程をおろそかにしない」ということ。手元にある情報だけで文章を構成するのではなく、ヒアリングやリサーチこそが重要だと改めて実感したそうだ。Twitterの文章も、ネットユーザーの心に響く表現を他社の公式アカウントや人気のサイトなどから研究している。
最近では10月21日に発売した新製品「ポメラ」DM200のPR担当として、リリース作成も手がけた。アプローチしたいメディアに確実に届くよう、講座で得た知識をベースにタイトルの言葉一つひとつを精査して文章を練り上げることができたという。目下の目標は自ら企画書を作成し、メディアに持ち込んで「攻めのPR」を実現することだ。
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