スキー旅行商品のプロモーションを目的に、東日本旅客鉄道（JR東日本）が毎年展開している若年層向けキャンペーン「JR SKISKI」が、今年も12月1日にスタートした。
「雪」にまつわるコピーを掲げ、注目高まる若手女優をイメージキャラクターに起用して展開する恒例のキャンペーンは、今年で5年目を迎えた。
「青春は、純白だ。」のコピーで女優・モデルの本田翼さんを起用した2012年、「ぜんぶ雪のせいだ。」のコピーで女優の川口春奈さんを起用した2013年、「答えは雪に聞け。」のコピーで女優の広瀬すずさんを起用した2014年、「そこに雪はあるか。」のコピーで女優の山本舞香さん・平祐奈さんのWキャストとした2015年。
今年のコピーは「冬が胸にきた。」、イメージキャラクターには2014年に「岡山美少女・美人コンテスト」でグランプリを受賞し、“岡山の奇跡”との呼び名で注目される女優・桜井日奈子さんが起用された。
昨年はダブルキャストかつ、女の子同士の友情もテーマとし、例年の路線を少し離れた形となっていたが、今年は原点回帰。ゲレンデで恋をするヒロインの、等身大の恋愛模様を描く“王道路線”をとった。
テレビCMと駅貼りポスターに加え、今年は赤城乳業のアイスキャンディー「ガリガリ君」の妹「ガリ子ちゃん」とのコラボレーションを実施している。対象となる6つのスキー場で非売品のオリジナルパッケージアイス「ガリ子ちゃん 胸にくるキッス味」を配布するサンプリングを行うほか、期間中に「びゅうスキー&スノーボード商品」を購入した先着1 万人に特製トランプを配布する。商品購入者は、オリジナルのスノーボード「アタリボー」やスキー板「アタリ板」が抽選で10人に当たるプレゼント企画にも参加できる。なお、ガリ子ちゃんは、11月中からJRの駅構内に掲出されていたティザー広告にも登場していた。
また、訪日外国人観光客向けのプロモーションにも力を入れる。海外旅行博覧会におけるスキー商品のプロモーションや、SNSでの情報発信、デジタルサイネージを活用した情報発信を行っていくとしている。
スタッフリスト
- ※CM＝テレビCM、GR＝グラフィック
- 企画制作
- ジェイアール東日本企画＋TYO Camp KAZ（CM）＋MOZU（GR）
- CD＋C
- 山口広輝
- AD
- 武山範洋
- AE
- 太田喜郎、脇谷将史、井上梨奈
- 企画＋演出
- 吉村瞳
- 企画
- 押川恵里子、中谷日出子、谷島康葉
- PR
- 齋藤雅隆（CM）、里岡正大（GR）
- PM
- 多田羅雄大
- 撮影
- 市橋織江（CM）、鈴木心（GR）
- 照明
- 崎本拓哉
- ST
- 相澤樹
- HM
- MAKI、間篠美歩
- CAS
- 高梨智美、大岩蘭、安部進
- 出演
- 桜井日奈子
- 海外プロダクション
- 山口晋、小河倫子、小澤みぎわ
- 音楽
- 内山雄介
- 編集
- 岡田久美（オフライン）、山崎祐資（オンライン）
- CG
- 牧田聡
- MIX
- 川村知嗣
