動画を通じてママを幸せに、世界中をも幸せにするメディアに
「子どもを持つママの7割が働いていると言われています。家事や育児に加えて、仕事でも忙しいママにもストレスなく見てもらう工夫を随所にしています」と宮下氏。例えば、再生時間は1分以内、音を再生しなくても情報がわかるようテロップを入れる。作業工程は、離乳食の『すりつぶす』工程なら、ビニール袋で簡単・時短に洗い物なく、という具合だ。
さらに、管理栄養士がコンテンツ制作に携わって栄養バランスの良い離乳食を提供するなど、ママが気になるポイントも外さない。「時短」「身近なもの」「具沢山」「栄養たっぷり」といったキーワードがあるコンテンツが、シェアされる傾向にあるという。
「ママたちの家事・育児のハードルを下げ、時間がない中でできるアイデアを積極的に紹介しています」（宮下氏）。
ママに寄り添ったコンテンツづくりと、エンゲージメントの強さ、加えて、テレビや雑誌ではリーチできない層に効果的にリーチできるメディアとして、企業側からも高い注目が集まっている。
家庭日用品を扱う旭化成ホームプロダクツや、トイレタリー用品、ベビー関連用品、雑貨・衣料アパレル企業など、これまでタイアップを行った企業のジャンルはさまざまだ。
今後はリアルな場でのイベントも行っていきたいと語る宮下氏。「コメント欄に寄せられたママたちの声を見ていると、『ひとりで悩むママが多い』ことを実感する。育児や家事の悩みは増える一方で、気軽に相談できる人が身近にはいない。現代のママたちのためにも、『MAMADAYS』を新しい出会いの場としても進化させ、リアルとデジタルの両側面から、ひとりでも多くのママを幸せにし、ひいては世界を幸せにするメディアにしたい」と語った。
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