社名やCMソング スローガンが印象に残る
宮崎義久氏 全国的な認知度向上が、数年来の課題でした。この課題を解決するために、「愛される未来を創ろう」というキャンペーンスローガンで、俳優の桐谷健太さんを起用した当社初のテレビCM「創ろうの歌」篇を全国にて順次放映しています。
このテレビCMは、継続的に放映する予定ですが、どうしても視聴者が限られてしまいます。そこで、より広い層に届けるために、交通広告に着目したんです。
川合勲氏 広告戦略の一環として、交通広告に注目された、と。名古屋駅を選ばれたのは、どんな背景が？
岩本圭史氏 名古屋駅は、東海圏の玄関口であり、人の往来が多いですよね。1月2日に見学したのですが、とにかく人の多さにびっくりしました。
川合氏 名古屋駅は、JRだけで1日約40万人が乗降します。さらに、新幹線や私鉄も乗り入れる複合駅で、百貨店や複合商業施設などが続々とオープンしているため、今後もより多くの方にご利用いただける見込みです。
岩本氏 今回出稿したデジタルサイネージは百貨店の出入口と隣り合い、多くの視線を集めたと思います。
川合氏 年始のタイミングで出稿したのは、どんな背景がありましたか。
宮崎氏 当社社員が地元に帰省・Uターンしたり、愛知県出身の学生が実家に帰ったり。お子さんを迎えに出られる親族の方もいるでしょう。なにより、ビジネスパーソンにとどまらず、多様な方の目に触れる機会が多いと考えました。年始の名古屋駅のデジタルサイネージを選んだのはこれが理由です。
岩本氏 社員から「家族に、この会社で働いているんだよ、と言えた」という声が聞けたときは、やってよかったと思いました。
お問い合せ
株式会社ジェイアール東海エージェンシー
www.jrta.co.jp
〒450-0002
名古屋市中村区名駅3-14-16 東洋ビル7階
TEL：052-566-3305
