トヨタ自動車は、「Vitz」のハイブリッドモデル発売に合わせ、インスタグラマーやお笑い芸人、デザイナーやイラストレーターなど、幅広い分野で活躍する総勢16組を起用した「Is This Vitz？」キャンペーンの第2弾を1月19日にスタートした。偽物ばかりで本物の「Vitz」が登場しない、さまざまな広告グラフィックを全国のネッツ店や特設サイト、SNSにて順次公開している。
1月12日に公開された第1弾では、大学生インスタグラマー・SHOUTAさんなど4組が登場する“偽Vitz”のグラフィックが展開された。続く第2弾では、映像制作会社「白組」や、シューズデザイナー「sneakerwolf」、イラストレーター「ステレオテニス」など12組とコラボレーションしたグラフィックを公開している。第1弾も含めた全ての“偽Vitz”は特設サイトで見ることができる。
複数のクリエイターとコラボレーションし、本物のVitzをカムフラージュすることで、「どこにも本物のVitzが出てこない！」「本物はどんなデザインなんだ？」という気持ちになってもらうことを狙った。
「新型Vitzは、大胆なフロントデザインが特徴で、CMやWebムービーなどあらゆるクリエイティブで、フロントデザインが印象的に見えるように描いています。同様に、今回のキャンペーンに出てくる偽物のVitzも、『大胆なフロントデザイン』は共通して残してもらっています。むしろ、『大胆なフロントデザイン』以外を見せないことで逆に気にしてもらう、ということが狙いです。自動車を購入する際には、基本的にWebサイトを見るはず。広告で全体像を見せなくても、まずは興味を持って検索してもらい、全体像はWebで見てもらおうと考え、コミュニケーションプランニングを行いました」と担当者は話す。
「Vitz」がブランドとして目指すのは、「カッコいいコンパクトハイブリッド」。機能性や燃費といった使い勝手だけでなく、デザインやカラーバリエーションなどの楽しみや遊び心があるコンパクトカーというポジションを確立していきたい考えだ。
スタッフリスト（第2弾）
- 企画制作
- 博報堂ケトル＋テー・オー・ダブリュー＋博報堂アイ・スタジオ
- CD＋C
- 大木秀晃
- 企画
- 笹原与法立、志村洸賀、河村知里
- PR
- 竹下弘基、川嶋信俊、坂元周
＜Web＞
- PR
- 加藤太揮、須山さちよ
- TD
- 池田朋矢
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