VAZ森泰輝×石井リナ対談「テレビ世代には、若者が感じる『面白さ』が分からない」

SNSマーケティングの盛り上がりとともに、引き合いが多いのがインフルエンサーマーケティングです。なかでも10代の若者を中心に人気を博しているのが、YouTuberという存在。小学生に対して行った将来の夢ランキングにもYouTuberがランクインし、話題になったほど。

今回は、180万チャンネル登録数を誇るヒカルなど、有名YouTuberの数多くをマネジメントし、若年層マーケティングを実施しているVAZ の代表取締役社長の森泰輝くんとインフルエンサーマーケティングについて対談してきました。(同じ平成2年生まれということもあり、とっても話しやすかった、、!)

テレビで育った世代には若者が感じる「面白さ」は分からない

石井リナ:中高生に人気のあるSNSってTwitterやYouTubeですよね。

森:そうなんです。メインのSNSがTwitterで、テレビの代替がYouTubeです。TwitterはあくまでSNSだから、短尺の動画が好まれるし、YouTubeはあくまで暇つぶしで見ているから長尺の動画が好まれますね。

石井リナ:私、YouTuberの面白さが全然わからなくて…。でも10代の子たちって本当にずっと見てるじゃないですか。

森:今でこそテレビを見ないかもしれないけど、僕たちもテレビを見て育った世代じゃないですか。だから僕たちからすると、つまらないんですよ。僕たちとは面白いと感じる基準が違うなと思いますね。

石井リナ:私たちみたいなオトナたちが、YouTubeをつまらないって言うのも違うってことですよね。

森:そうですね。オトナたちは全然知らないけれど、若者から支持されているYouTuberってたくさんいて。そうしたオトナと若者の温度感のギャップを示せた事例があって、この動画は当社で制作したんですけど、3日間で700万再生※いったんです。

※ YouTube上での公式チャンネルとインフルエンサーが拡散した動画の再生回数に、公式Twitterのつぶやきで再生された回数とつぶやきの転載Tweetの再生数を予測で足した再生回数。転載ツイートの再生回数算出方法は、転載ツイートの合計リツイート数×公式ツイートの再生回数÷公式ツイートのリツイート数=転載ツイートの再生回数として、公式ツイートの再生回数に加算したもの。

石井リナ:700万……!!!

森:2016年に若者の間で流行った現象をピックアップして、YouTuberの子たちに出演してもらいました。この動画の中に出てくる流行を10個以上知っていた人はまずいないですし、ここに出てくるインフルエンサーを知っている人もほぼいなかったですね。彼らのSNSに投稿した関連動画含めて、700万回再生されました。

石井リナ:100万回再生いけばかなりのバズだと思うんだけど、私はこの動画を知らなかったし、オトナと若者の間でかなりのギャップがありますよね。

次ページ 「動画でも耐えうるインフルエンサーでないと生き残れない?」へ続く

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石井 リナ(BLAST Inc. CEO/SNSコンサルタント)
石井 リナ(BLAST Inc. CEO/SNSコンサルタント)

BLAST Inc. CEO/SNSコンサルタント
平成2年生まれ。新卒でオプトへ入社し、Web広告のコンサルタントを経て、SNSコンサルタントとして企業のマーケティング支援に従事。初のInstagramマーケティング書籍となる「できる100の新法則Instagramマーケティング」を共同執筆するなど、デジタルプロモーションを中心にセミナー講師としても活動を広げている。その後、リアルイベントにおけるSNSプロモションを行うSnSnap(エスエヌスナップ)にて、自身が編集長を務めるオウンドメディア「COMPASS(コンパス)」を立ち上げ、運営を行った。現在は起業し、女性向けエンパワーメント動画メディア「BLAST」の立ち上げ、運営を行う。学生時代より雑誌「ELLE girl」のラボプロジェクトにてリアルイベントの企画や運営に携わるなど、若年層マーケティングを得意とする。

石井 リナ(BLAST Inc. CEO/SNSコンサルタント)

BLAST Inc. CEO/SNSコンサルタント
平成2年生まれ。新卒でオプトへ入社し、Web広告のコンサルタントを経て、SNSコンサルタントとして企業のマーケティング支援に従事。初のInstagramマーケティング書籍となる「できる100の新法則Instagramマーケティング」を共同執筆するなど、デジタルプロモーションを中心にセミナー講師としても活動を広げている。その後、リアルイベントにおけるSNSプロモションを行うSnSnap(エスエヌスナップ)にて、自身が編集長を務めるオウンドメディア「COMPASS(コンパス)」を立ち上げ、運営を行った。現在は起業し、女性向けエンパワーメント動画メディア「BLAST」の立ち上げ、運営を行う。学生時代より雑誌「ELLE girl」のラボプロジェクトにてリアルイベントの企画や運営に携わるなど、若年層マーケティングを得意とする。

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