「トップ スーパーNANOX」とこれまでの施策
さて、「スーパーNANOX」の特徴ですが、一言で言えば「高い洗浄力」となります。繊維の奥に残ったわずかな汚れもナノレベルに分解して落とす性能があります。
これを、「受けて立とうキャンペーン」と題して、テレビCMやWeb、ソーシャルメディアなどでプロモーションしました。汚れをすっきり落とせれば、汚れることを心配せず何にでも挑戦できます。そこで思いっきり食事を楽しんだり、スポーツに興じたり、など、「思いっきり」挑戦した写真を投稿してもらうWebキャンペーンも実施しています。また、各地の著名人に、その土地ならではの汚れを「NANOX」で落としてもらうWeb動画の企画も実施しています。
CMキャラクターは、アイドルグループ嵐の二宮和也さんを起用しました。二宮さんの愛称の「ニノ」をもじった、限定「NINOX（ニノックス）」ボトルが当たるソーシャルメディアキャンペーンでは、9万通の応募をいただくなど大きな反響をいただいています。
店頭ではこうした反響をもとに大量陳列を行ったり、CMにも登場する「挑戦状」をリーフレットにして頒布したり、ということを行っています。製品でも、通常の量から減らしたお試し用の容量減量品を用意してトライアルを促しています。こうしたトライアルで、一度使っていただくと、およそ50％が再購入いただけることもわかっています。
企画を見る際のポイント
「第9回販促コンペ」では、さらに「思わず購入したくなる斬新な企画アイデア」をお願いしたいと考えています。当社としてのポイントは、企画がユニークであることはもちろん、企画の実現性と、企画の効果予測についても重視したいと考えています。効果予測は、シミュレーション上精緻な数字を見たいということではなく、アイデアラッシュになってしまうことを懸念し、こうしたポイントを設けました。企画を実施したときにどんな成果が見込まれるのかを企画書に盛り込んでいただけたらと思います。
どうぞ、よろしくお願いいたします。
