取材先
・GIFMAGAZINE 代表取締役社長／CEO 大野謙介氏
・花王 キュレルグループマーケティング担当 吉田智保氏
フェイスケアからボディケア、頭皮ヘアケアまで揃うスキンケアブランド「Curél（キュレル）」。「乾燥性敏感肌」という肌の悩みに応える商品群であるため、ターゲットの中で悩みが顕在化しさえすれば、ブランドへとたどり着く可能性は高い。
キュレル
そこでキュレルでは、ボディケア商品「【薬用】泡ボディウォッシュ」を強化するタイミングに合わせて、SNSにおいてターゲットとのエンゲージメントを強化する目的で、GIF動画を活用したプロモーションを実施した。
「『夏も、実は肌が乾燥しがち』という情報を、興味を持って見られるコンテンツを通じて伝えることで、『夏に身体の肌荒れやカサつきが気になる』というターゲットの悩みを解決するブランドとして、キュレルを認知・理解いただけるのではと考えました」と、花王キュレルグループマーケティング担当の吉田智保氏は話す。
アプローチしたいターゲットに認知され、かつ商品の魅力を効果的に伝えられる手段として、かねてからGIF動画に関心を持っていたという吉田氏。
「5秒以内の短尺」「ワンメッセージ」「ループ」という、GIFMAGAZINEが掲げる“効果的なGIF動画の3原則”にも共感し、これに沿ってキュレルが表現したいことを整理した上で、同社にコンテンツの企画制作を依頼したという。
「目的は、SNS上において、ターゲットとブランドとのエンゲージメントを高めることでした。GIF動画なら、『夏も、肌が乾燥しがち』という事実、そして乾燥性敏感肌に応える製品の存在を真面目に伝達する、新しい表現ができるのではと感じました」（吉田氏）。
制作したのは、「コマ撮り」「シネマグラフ」「アニメーション」という3つの表現技法を用いた4種類のGIF動画。それぞれ驚くほど、見た目の印象が異なる。
異なる複数の表現技法でつくられたGIF動画
その狙いを尋ねると、GIFMAGAZINE代表取締役の大野謙介氏は次のように話す。
「夏に身体の肌荒れ・カサつきに悩んでいる方に幅広くリーチするために、同じトーンの連作ではなく、表現の異なる複数の動画を制作しました。ブランドとしてのトーン＆マナーの範囲内で、表現軸を柔軟に変えることで、SNS上の多様なインサイトにアプローチしたいと考えました。この動画表現の幅広さはGIFならではのものです」
GIFMAGAZINEでは、GIF動画のフォーマットを「ブランディング型」「参加型」「スタンプ型」「手順説明型」「既存バナーのGIF化」と大きく5つに分類して体系化しており、それぞれに合った表現技法を組み合わせることで、顧客とのエンゲージや商品・サービス認知、商品・サービス理解など、商品・ブランドの課題に合わせた最適な動画表現を追求している。
「『短尺』『ワンメッセージ』『ループ』というスマートフォンでの閲覧に最適化した表現を用い、商品・ブランドをコンテンツとして見せられることが、GIF動画の特徴であり魅力です」（大野氏）
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