Q：テレビを見ない人をターゲットにWeb広告を出稿したいと思っています。ただ、デジタルの海は広すぎて、なかなか効果的な方法がわかりません。広告代理店からの提案も、知識がないため、いいのか判断ができずにいます。
小霜：それはWebでリーチ補完をしたいということですね。ターゲットがわからないので何とも言えませんが、メディアもさることながら配信時間帯も気にすべきです。スマホしか持ってない人には通勤時間帯よりも、休日の日中などの方が広告効果は高く出るようです。
あと、ほとんどの人はまだWebとテレビの両方を観ていることを忘れてはいけません。テレビとWebってつながってます。テレビの話題をWebで知る場合、Webを通じてテレビを観ていることになるわけで。だからか多くの人はWebCMで商品を知ってもテレビで知ったと思い込んじゃうんです。
リーチ補完の場合、Webの評価データは非常に低く出てしまうことを知っておくとよいと思います。
Webを通じてテレビ（コンテンツ）を観るという経験、確かに自分も思い当たります。
お次は、予算に関するお悩みを2つご紹介いたします。
Q：100万円のWebCMで1億円のテレビCMと同じ効果を出すにはどうすればいいでしょうか。
小霜：魔方陣で悪魔を呼び出して取引するとかでしょうか。
Q：2千万円の予算でWebCMを制作・運用できますか？
小霜：どこまでリーチを広げたいかによりますが、できなくはないですよ。正直、もう1千万円予算があるとずいぶん違うんですがねえ。さらに1千万円あるとタレントさんが使えるようになってきます。あと商品によっては、動画だけでなく静止画バナーのリターゲティングなどとも組み合わせるべきです。やり方は僕の新著の第3章を参考にしてください。
100万円で1億円の効果･･･そんな夢物語はないということですね！本書の第3章では「ブランドの大きさからデジタルの使い方を考える」と題して、色々なノウハウを公開していますので、ぜひ参考にされてみてくださいね。
続けてまいりましょう。デジタル広告には特に欠かせない効果測定、PDCA、そして効果的なリサーチ方法についての質問です。
