「#Ad」をつければ、ステマではないという幻想

石井リナ（BLAST Inc. CEO／SNSコンサルタント）

公開日2017.7.31

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【前回の記事】「VAZ森泰輝×石井リナ対談「テレビ世代には、若者が感じる『面白さ』が分からない」」はこちら

改めてステマに警笛を

ステルスマーケティングに改めて警鐘を鳴らしたい。

ステルスマーケティングとは、消費者に宣伝と気付かれずに宣伝行為をすること。Instagramマーケティングやインフルエンサーマーケティングなどが説明される際に、引き合いに出されることが多くあります。

お金の受け渡しがあるにもかかわらず、あたかも自身で洋服を購入したような書き込みをする、Eコマースをずっと愛用してきたような書き方をInstagram Storiesに記載し、スワイプさせ、そのWebサイトを紹介するなど、数多くのステルスマーケティングをこの2～3ヶ月見てきました。Instagram全盛期の頃もたくさん見てきたけれど。

なぜお金の受け渡しがあったのか分かるかと言うと、私自身にもインフルエンサーマーケティングの会社や仲介者から同じ依頼がきたためです。そのため、その商品やサービスのあからさまな紹介をするインフルエンサーに対して、金銭の支払いがあったことが分かります。また、普段からインフルエンサーとして活動する子たちと一緒にいると、「こんなわざとらしい投稿は、お金貰わないとやらないよなあ」と肌感で分かることも多数ありますが。

スポンサードの関係性にあることを消費者に分かる形で記載し、商品やサービスの紹介をしなければいけませんが、いまもその秩序は守られていません。一体なぜでしょうか。

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石井リナ（BLAST Inc. CEO／SNSコンサルタント）

BLAST Inc. CEO／SNSコンサルタント
平成2年生まれ。新卒でオプトへ入社し、Web広告のコンサルタントを経て、SNSコンサルタントとして企業のマーケティング支援に従事。初のInstagramマーケティング書籍となる「できる100の新法則Instagramマーケティング」を共同執筆するなど、デジタルプロモーションを中心にセミナー講師としても活動を広げている。その後、リアルイベントにおけるSNSプロモションを行うSnSnap（エスエヌスナップ）にて、自身が編集長を務めるオウンドメディア「COMPASS（コンパス）」を立ち上げ、運営を行った。現在は起業し、女性向けエンパワーメント動画メディア「BLAST」の立ち上げ、運営を行う。学生時代より雑誌「ELLE girl」のラボプロジェクトにてリアルイベントの企画や運営に携わるなど、若年層マーケティングを得意とする。