データドリブンを実現するためのノウハウと組織作りを学ぶ
企業経営において、顧客データと、Webでの行動ログ、リアルのライフログを活用することは必須になりつつあります。マーケティングにおいても、デジタルマーケティングを土台にして、マーケティング設計をする時代がいよいよ到来しました。
デジタルマーケティングというと、とかくどのような広告や動画がいいか、どんな施策を打てばいいかなど、How toにばかり目が行きがちです。すでに、企業がデータペースプラットフォームを持ち、カスタマーデータとマーケティングデータを連携させ、独自の基盤を持つことが可能になった今、根本の設計をどうするかが重要なカギになっています。
マーケティング全体の設計からパフォーマンスを検討し、施策ごとの連動性を高め、PDCAの迅速化を図ることが必要な段階です。顧客データベース、動向データベース、アナリティクスをどのように設計していくか、そして、データドリブンな仕組みを運用する組織とはどのような考え方に基づくべきなのか。
本セミナーでは、どのようなデータベース設計をし、活用・運用していくか、について、事例をもとに、ノウハウと組織の考え方を皆様にお伝えしていきます。
プログラム
○13:30 ～ 14:15
第1部：講演
「JALが取り組む『実践的なデータ活用』とそれらを支える仕組みと仕掛け」
【講演者】
日本航空株式会社
Web販売部 1to1マーケティンググループ
渋谷 直正 氏
○14:30 ～ 15:00
第2部：講演
「カスタマーデータプラットフォームを活用して顧客を知る！」
【講演者】
トレジャーデータ株式会社
マーケティング担当ディレクター
堀内 健后 氏
〇15：00～15：30
第３部：講演
「プライベートDMPの動向とデータ活用」
【講演者】
株式会社ブレインパッド
マーケティングプラットフォーム本部
営業部 副部長
今野 淳一 氏
開催概要
日時：2017年9月6日（水） 13:30～15:30(開場13:00)
会場：宣伝会議セミナールーム
東京都港区南青山3-11-13 新青山東急ビル8F (表参道駅より徒歩3分)
https://www.sendenkaigi.com/class/venue-list/map-tokyo2.php
参加費：無料（※事前登録制）
定員：60名
主催：株式会社宣伝会議
お問い合わせ先
宣伝会議 セミナー事務局
TEL：03-3475-7666
Mail：sendenseminar@sendenkaigi.com
受付時間：平日10:00～18:00（土日祝日は除く）
その他特記事項
※申込多数の場合は抽選とさせていただきます。
