谷口マサト×石井リナ対談「PVや視聴回数だけを追うのは、マーケティング投資ではない」

石井リナ（BLAST Inc. CEO／SNSコンサルタント）

公開日2017.8.24

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PVや視聴回数至上主義の末路

石井リナ：PV至上主義の結果かなと思うのですが、企業が制作したメッセージ性のある動画が話題になっています、というようなネイティブアドを先日見かけて。その文末には「SNSでも数多くのインフルエンサーが言及している話題のようです」というような記載があったんですよ。

ただ、SNSを見てみるとそれはほとんどインフルエンサーにお金を支払っている「#ad」表記のついているもので。最初から最後までムーブメントがあったかのように見せかけているプロモーションだったんですよね。

谷口：それってきっと担当者が不安で守りの施策をしていますよね。コンテンツを扱う以上、打率は高めにやりたいですけれど、10割打者しかいない世界って不健全というかおかしい世界ですよね。

石井リナ：ここまでしなければならないのって、Web上にたくさんの情報がある中で話題化するのが難しいからっていうことにつきると思うのですが、なんだか空虚だなと思ってしまったんですよね。

谷口：そこまで一回一回仕込んでいたらいずれ炎上しますよね。それもPVだったり、動画の視聴回数だけが求められている先の施策だと思うんですよ。そうした表面的な循環の先には何もないですよね。

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石井リナ（BLAST Inc. CEO／SNSコンサルタント）

BLAST Inc. CEO／SNSコンサルタント
平成2年生まれ。新卒でオプトへ入社し、Web広告のコンサルタントを経て、SNSコンサルタントとして企業のマーケティング支援に従事。初のInstagramマーケティング書籍となる「できる100の新法則Instagramマーケティング」を共同執筆するなど、デジタルプロモーションを中心にセミナー講師としても活動を広げている。その後、リアルイベントにおけるSNSプロモションを行うSnSnap（エスエヌスナップ）にて、自身が編集長を務めるオウンドメディア「COMPASS（コンパス）」を立ち上げ、運営を行った。現在は起業し、女性向けエンパワーメント動画メディア「BLAST」の立ち上げ、運営を行う。学生時代より雑誌「ELLE girl」のラボプロジェクトにてリアルイベントの企画や運営に携わるなど、若年層マーケティングを得意とする。