「宣伝会議プロモーションフォーラム2017」注目企業を紹介！事前レポート①

公開日2017.9.1

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宣伝会議は9月7日、8日の2日間、東京国際フォーラム（東京・千代田区）で「宣伝会議プロモーションフォーラム2017」を開催する。テーマは「motivate ＆ activate －モノを売る、人を集めるための顧客体験と共感・瞬間を考える－」。カスタマージャーニーが複雑化する中、より丁寧な顧客対応が求められているという時代背景を踏まえ、プロモーションの効果を最大化させるためのノウハウやソリューションを紹介する。今回は、企業のプロモーションを支援する注目企業の講演内容を紹介する。

ヤプリ

顧客とつながる自社アプリの活用方法

登壇者：ヤプリエバンジェリスト金子洋平氏

滞在時間はウェブサイトの4倍、プッシュ通知の開封率はメルマガの3倍にもなり、消費者の生活の中で使うことが当たり前となったアプリ。多くの企業が顧客接点として活用し始める一方で、アプリの活用方法や具体的な効果についての情報はまだ少なく、導入できていない企業が多いのも現状です。本セミナーでは、これまで200社以上への導入実績を誇る同社が、アプリを活用して顧客の体験価値を高めている成功事例をご紹介します。

ブレインパッド

いまさら聞けない！ソーシャルリスニングってどう活用するの？

登壇者：
・ビーコンコミュニケーションズ　CRM Strategic Analytics Manager　白井俊行氏
・ブレインパッド　デジタルソリューション統括部マーケティンググループプロダクトマネジャー　福江孝史氏

ソーシャルメディアの活用が叫ばれるようになって久しいですが、皆様どの程度ソーシャルメディアの分析や活用ができていますか？本セッションではソーシャルメディアを活用し、どのように施策につなげていくのかを、①ターゲットの消費者行動の把握 ②競合モニタリング ③ブランドキャンペーンやプロモーションの効果測定といった3つの方向からご紹介します。また、それらに有効なソーシャルリスニングプラットフォーム「Crimson Hexagon ForSight Platform」についてもご案内します。

ハルメク

100万人のシニア女性と歩んだ、ハルメク（旧いきいき）のビジネスモデル

登壇者：ハルメク　新規事業開発部　担当部長　後藤昭人氏

シニア女性誌で発行部数がナンバーワンである、ハルメク（旧いきいき）のビジネスモデルを紹介し、成功が難しいと言われるシニア市場で、成功をおさめているコツを紹介します。また、創業20年間で得た知見やデータから、インターネット調査だけではつかみにくい、シニア女性のリアルな声も紹介します。

フェリカネットワークス

POS連携不要！レシートキャンペーンと購買解析プラットフォーム

登壇者：フェリカネットワークスプロダクト＆サービス部ビジネス企画課課長大長真氏マネージャー　多田順氏

2004年の会社設立後、モバイルFeliCaプラットフォームを提供。昨年、Apple Payにも採用されました。本講演では、国内外のレシートを活用したマーケティングトレンドも交え、昨年から新たに取り組みを進めているレシートを活用した販促／モバイルマーケティングプラットフォームを発表します。必要な機能をワンストップで提供するレシートキャンペーンサービス（レシート・リンクドオファーR）と、日経新聞（2017年7月26日）にも掲載されたレシート画像から購買データを解析するサービスを紹介します。

トビー・テクノロジー

「店頭」を効果的に機能させ差別化を図るヒント～アイトラッキングでつくる店頭の優位性～

登壇者：トビー・テクノロジー　マーケティング部　部長　藤井久仁子氏

どこを見ているか分かるアイトラッキング（視線計測）は、視線を可視化し、消費者の無意識を捉えることができます。アイトラッキングは、購買行動の「注意、興味」を可視化し、「印象、記憶、理解」を捉えるインタビュー・アンケートと組みあわせて分析することができます。店頭（売場のレイアウト、棚割、販促物、POP）での効果的なマーケティング調査として活用されています。最近では、ベテランスタッフの接客技能を抽出・分析を行い、評価、伝承、トレーニングでの活用が注目を集めています。また、視線計測が組み込まれたVRサービスも始まり、店頭におけるVRマーケティングにも活用可能です。今後、IoT、ビッグデータ、AIという流れの中で、IoTデバイスの1つとしてますます重要な役割を担っていくアイトラッキングの店頭での活用法をお話しします。

トピカ

一日目：男性の心を鷲掴みにする動画メディア「GOHAN」その秘密とは？

登壇者：トピカ　代表取締役社長　麓俊介氏

料理といえば女性でしょ。という、今までの料理メディアの常識を覆した「GOHAN」なぜ本メディアは男性の心を鷲掴みすることができたのか？運営についての赤裸々な話とデータを用いてお話しします。

二日目：動画メディアのグロース術、ついつい見てしまう動画の作り方

登壇者：トピカ　代表取締役社長　麓俊介氏

最近よく耳にする“動画”というキーワード。実際、動画メディアってどうなの？どうしたらユーザ様に見てもらえる動画になるの？という疑問を解決するお話しをさせていただきます。

共同印刷

今から考えるべき5年後の購買”コア”層獲得に必要な戦略

登壇者：共同印刷　上席執行役員プロモーションメディア事業部長　前川俊夫氏

5年後の流通小売市場を支える“コア”となるターゲット層「ミレニアル世代」。デジタルネイティブ、スマホファーストであるこの世代をいかに獲得できるかが、将来勝ち残るポイントとなります。まずターゲットのポテンシャルとペルソナを理解し、5年後を見据えた戦略立案に必要なことを明らかにします。そのうえで今から取り組むべき施策にどのような手法があるのか。事例を交えながらご紹介させて頂きます。

ギフティ

デジタルギフトを活用したマーケティング

登壇者：ギフティ代表取締役　太田睦氏

企業のデジタルマーケティング施策を支援する、「giftee campaign platform」の提供を開始いたしました。そこで本講演では、デジタルギフト×Twitterによる新たなマーケティング施策をメインテーマに、Twitterを活用したマーケティングについて事例を踏まえながら、ご紹介させていただきます。