完全視聴率40%超え ユーザーから人気を集めるワケ
「女性の“きれいでかわいくいたい”を叶える」をテーマに、メイクやファッション、ヘアアレンジといった美容情報を中心に動画を配信している「KALOS（カロス）」。レシピ動画メディア「DELISH KITCHEN（デリッシュキッチン）」などを運営するエブリーが、2015年に立ち上げた動画メディアだ。
25歳から34歳までの女性を中心にユーザーを獲得、現在は月間の動画再生数が1000万回を超え、FacebookやInstagramなどのファン数は合計約45万人にも上る。特徴的なのが、動画の完全視聴率が約40%※と、動画を視聴したユーザーの半数近くが、最後まで離脱せずに見ていること。ユーザーの動画に対する満足度が高いため、平均エンゲージメント率も同ジャンルの他社メディアに比べて高い※。なぜ「KALOS」はこれほどの支持を得ているのか。
「KALOS」編集長の田原朋恵氏は、「企画から撮影、編集、配信、分析にいたるまで全て社内で行なっています。毎日コンテンツ会議を行い、企画に命を賭けているといっても過言ではないほど、真剣にユーザーに向き合っています」と説明する。
社内にはメイクアップアーティストやスタイリストが常駐し、会議にも参加しているほか、動画に出演するモデルも一人ひとりコミュニケーションをとり、人柄や関心事を把握したうえで、最適なジャンルに出演してもらっているという。
また、ユーザーに動画を最後まで見てもらうため、細部にまで気を配る。ユーザーの98％がスマートフォンから視聴しているため、小さい画面でもストレスなく見られるように、映像の長さやテンポ、テロップの位置、サイズなどをチェックしている。
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