インフルエンサーを軸にビジネスを多角化
Laundry Serviceの関連会社に、Cycleという企業がある。インフルエンサーのマネジメント会社としてスタートした同社だが、2016年からはコンテンツスタジオ兼メディアカンパニーとしての機能を備え、グループの収益拡大に貢献している。
「Cycleを通じて、従来型のエージェンシービジネスの枠にとらわれない、新しいビジネスの創造に挑戦しています」とクリス氏。インフルエンサーやスポーツ選手と共に、トーク番組やニュース動画、ドキュメンタリー動画、バイラル画像・動画などを制作し、自社で運営するWebメディアやSNS、提携するESPNのチャンネルで配信する。そのコンテンツに対してスポンサー広告を募る、という仕組みだ。
「ブランドが『ソーシャルメディアエージェンシー』に支払う金額は限られています。しかしCycleの新ビジネスによって、ブランドがソーシャルメディア以外のデジタルマーケティングやテレビCMに投じている予算の一部も獲得できるようになりました」。
インフルエンサーを活用したビジネスの多角化を進めるLaundry Serviceグループ。インフルエンサーマーケティングやソーシャルメディアマーケティングを手がける事業者の先進モデルと言えるだろう。
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