Netflixの作品に学ぶ、ドラマ・SNS連動コンテンツのあり方とは

石井リナ（BLAST Inc. CEO／SNSコンサルタント）

公開日2017.11.30

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2. 大人気YouTuberがYouTuberになるまでを描く「ヘイターはお断り！」

2016年に開始されたオリジナル番組「ヘイターはお断り！」はドラマにSNSをかけ合わせていくという発想ではなく、SNSで人気のインフルエンサーを起用し、ドラマを制作していくという方法をとっています。それは、SNSで人気のインフルエンサーをドラマにキャスティングするという、シンプルな話ではありません。

コメディアンであり女優のコリーン・バリンジャーは、ナルシストでイタイ、強烈なキャラクターであるミランダ・シングスという架空の人物を作りあげ、2008年にYouTubeチャンネルを始めます。インパクトのあるキャラクターはたちまち話題となり、ミランダ・シングスはテレビにも登場しています。そして、現在では830万登録チャンネル数を誇る、大人気アカウントです。

https://www.youtube.com/channel/UC1OFDlfdRb6ma1ZGZd07gWA

そして昨年Netflixは、この架空の人物ミランダ・シングスが歌手になるためYouTubeを始めるというストーリーの作品を作りました。それがオリジナル番組「ヘイターはお断り！」であり、制作総指揮はコリーン・バリンジャー本人です。

才能ゼロだけど、自信満々の彼女を面白おかしく描いた本作はNetflix内でも人気ですが、YouTubeチャンネルでもコンテンツがコンスタントに投稿されていくため、ユーザーはNetflixとYouTubeどちらも行き来しながら、作品を楽しむことができます。

架空の人物であるYouTuberを主人公にするという、SNSフレンドリーで柔軟なNetflixがミレニアルズに支持されないはずがありません。

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石井リナ（BLAST Inc. CEO／SNSコンサルタント）

BLAST Inc. CEO／SNSコンサルタント
平成2年生まれ。新卒でオプトへ入社し、Web広告のコンサルタントを経て、SNSコンサルタントとして企業のマーケティング支援に従事。初のInstagramマーケティング書籍となる「できる100の新法則Instagramマーケティング」を共同執筆するなど、デジタルプロモーションを中心にセミナー講師としても活動を広げている。その後、リアルイベントにおけるSNSプロモションを行うSnSnap（エスエヌスナップ）にて、自身が編集長を務めるオウンドメディア「COMPASS（コンパス）」を立ち上げ、運営を行った。現在は起業し、女性向けエンパワーメント動画メディア「BLAST」の立ち上げ、運営を行う。学生時代より雑誌「ELLE girl」のラボプロジェクトにてリアルイベントの企画や運営に携わるなど、若年層マーケティングを得意とする。