広告は未来をデザインするものであってほしい

「越境」は、マインドを変える機会を与えてくれる

さて、今回でこの連載も最後になります。アドタイという、日本の広告クリエイティブのど真ん中のサイトに、あえて広告からの、そして日本からの「越境」をテーマにした連載をさせていただきました。度量の広い編集部の皆さんには非常に感謝しております。ありがとうございました!

また、広告クリエイティブど真ん中にいる読者の皆さんにとっては、多少奇異な連載に映ったかもしれません。アムステルダムの話をしながら、Wieden+Kennedy Amsterdam も180 AmsterdamもDroogも取り上げなかったのですから。

しかし、この連載で伝えたかったことは、はからずしもMattの言葉に表現されていたように思います。繰り返しになりますが、それは20年前に自分が広告に対して、憧れを感じていたものと同じ。つまり「広告には未来をデザインするという役割がある」ということです。例えば、私たち、広告クリエイターは、いま、少し先の未来を走るEVカーの開発などに、どれだけの関与ができているでしょうか?

これだけ変化の激しい時代ですから、当然その未来も変わってきます。もちろん未来をデザインするやり方だって変わって当然です。また以前と比べると、未来自体が見えづらくなっていることもあるかと思います。しかし日本に長いこと住んでいて、そして広告界で長いこと仕事をさせてもらっている身からすると、環境を変える、マインドを変えるという「越境」には大きなヒントがあると感じています。

もちろん「越境」は、そのための一つの手段、ヒントでしかありません。広告は嫌われ者で、完全にスルーされるもの、などと言われていますが、きっと皆さんは自分なりのやり方で「未来をデザインする」という広告の素晴らしい役割をさらに推し進め、そして広告の価値を高めていってくれることと思っています。

またもう一つ、この連載記事でも繰り返していましたが、強くお伝えしたいことがあります。それは日本の広告界、クリエイティブ界はものすごく優秀だということです。日本の広告界で20年近く働いてきた経験から、間違いなく言えます。本当にみなさんは優秀です。もちろん、言葉の問題などはあるかもしれませんが、それに臆することなく、ぜひ「越境」してみてください。必ず何かのきっかけを掴んだり、大きなヒントが得られるはずです。そして同時に世界のクリエイターが同じように、苦労したり、悩んだりしていることも感じることができると思います。

日本の優秀なクリエイターが世界へ「越境」しないことが、とてももどかしく感じています。もちろん必要であれば、そのためのお手伝いは、我々ニューロマジックが協力します。しかし、ぜひ自信を持って「越境」してみてください。必ず新しい可能性が見えてくるはずです。

「未来をデザインする」という広告の価値が、もっともっと高まると嬉しく思います。

最後までお付き合いいただきまして、ありがとうございました。皆さん、アムステルダムでお待ちしております!

クリスマスモード真っ只中のアムステルダム
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吉田和充
吉田和充

吉田和充(Creative Business Development/Branding Designer/Creative Director/保育士)
1972年東京生まれ。1997年慶應義塾大学卒業後、博報堂入社。CMプランナー/ディレクターとして、40社、400本以上のCM制作を担当。ACCグランプリ、コピー賞などを獲得。
在職中に1年間の育児休暇を取得し、家族でアジア放浪へ。2016年、子どものクリエイティブな教育環境を重視してオランダへ移住。2017年現在、Neuromagic Amsterdam BV CEO、個人事務所SODACHI CEO、STYLA TOKYO クリエイティブディレクター。広報広告全般からマーケティング、企業の成長戦略策定、ブランディング、新規事業立ち上げ、新商品開発、Web制作、サービスデザイン、海外進出などクリエイティブ業務全般を担当。
アムステルダム市との協働プロジェクトとして、アムステルダム市の「粗大ゴミの処理問題」にも取り組む。
元サラリーマンクリエイターの海外子育てブログ『おとなになったらよんでほしい|おとよん』連載中。

吉田和充

吉田和充(Creative Business Development/Branding Designer/Creative Director/保育士)
1972年東京生まれ。1997年慶應義塾大学卒業後、博報堂入社。CMプランナー/ディレクターとして、40社、400本以上のCM制作を担当。ACCグランプリ、コピー賞などを獲得。
在職中に1年間の育児休暇を取得し、家族でアジア放浪へ。2016年、子どものクリエイティブな教育環境を重視してオランダへ移住。2017年現在、Neuromagic Amsterdam BV CEO、個人事務所SODACHI CEO、STYLA TOKYO クリエイティブディレクター。広報広告全般からマーケティング、企業の成長戦略策定、ブランディング、新規事業立ち上げ、新商品開発、Web制作、サービスデザイン、海外進出などクリエイティブ業務全般を担当。
アムステルダム市との協働プロジェクトとして、アムステルダム市の「粗大ゴミの処理問題」にも取り組む。
元サラリーマンクリエイターの海外子育てブログ『おとなになったらよんでほしい|おとよん』連載中。

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