京都をリサーチ&プランニングするということ

リサーチと軸探しで、まちが見えてくる

—「崇仁新町」をはじめ、いつも仕事をする上でまず何をしますか?

松倉:リサーチですね。「崇仁新町」なら、とにかく地区の界隈を練り歩きます。メモもせず、録音もせずに。ひたすら歩き回って。で、昔からそのまちにいそうな人に話しかけます。

崇仁地区の場合は、昼間からプラプラしていたおじさんに声をかけましたね。タバコ1本渡して一緒にふかして、鴨川を眺めながら 「このまちがどんなまちなのか」「子どもの頃、このまちで何を食べていたのか」などを聞いていくと、何が大切なのかが分かってくるんです。

いろんな人の話を聞いていき、会話の中で印象深いもの、つまり軸が見えてきます。言うなれば、軸探しが僕にとって大切な仕事ですね。

—今回は、その軸が関係者や住民の方々との接点になったとか。

松倉:土地の文脈を紐解くと、かつて近くで闇市が開かれていたということもあって今回の裏テーマとして闇市を掲げました。闇市と聞くと、ネガティブな印象があるかもしれませんが、戦後生活で足りないものを買えるのは闇市しかなくて、とても大事なコミュニティだったんです。

そういうこともあって「崇仁」という地名を冠にすることは、京都のある世代にとってはネガティブな印象もまだ残っていて、避けられるか、受け入れられるかの賭けでした。ただ、ここで「崇仁」の名前を使わないとなると、その町の過去をなかったことにしてしまうと思い、「崇仁」という言葉は絶対プロジェクト名に残そうと決めました。

提案した結果、みんなめっちゃ喜んでくれて!そこからいろんな人との会話が生まれ、思い出話、特に食べ物の話で盛り上がりました。「子どもの頃から食べていた、ちょぼ焼きがおいしいぞ」とか、食べ物の話をするときは、みんないい顔してんなーって思い、「崇仁新町」の軸は食べ物にあるぞって。だから、「崇仁新町」にはおいしいごはんを楽しめるし、お酒も飲める、焚き火もできるってのが魅力です。

次ページ 「関係性づくりと、勘違いしないという気持ち」へ続く

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田中裕一(かたちラボ・コピーライター)
田中裕一(かたちラボ・コピーライター)

広告制作プロダクション勤務を経て、2012年に大阪・兵庫など関西を中心に展開するクリエイティブカンパニー「かたちラボ」を設立。関西のクリエイターと協働して、企業ブランディングやCI構築、事業計画立案、紙ものやWEBサイトなどの制作を行う。

田中裕一(かたちラボ・コピーライター)

広告制作プロダクション勤務を経て、2012年に大阪・兵庫など関西を中心に展開するクリエイティブカンパニー「かたちラボ」を設立。関西のクリエイターと協働して、企業ブランディングやCI構築、事業計画立案、紙ものやWEBサイトなどの制作を行う。

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