サーチエンジン広告の業務の体系、本当に整備できていますか？
2018年まで時間をFast Forward（早送り）しましょう（もしかしたら今や「早送り」というのは死語なのでしょうか）。筆者がアドバイザリーボードメンバーを務めさせていただいているad:tech Tokyo2018のセッション一覧を見ると、「サーチエンジンマーケティング」「サーチエンジン広告」という言葉は一言もありません。
サーチエンジン広告はもう十分に成熟したジャンルなので、あえて掘り下げて議論することでもない、ということなのでしょう。一方で、皆さんの会社ではそんなサーチエンジン広告に関する実際の業務が、しっかりと整備されているでしょうか。
もし答えが否であれば、新しいトレンドにジャンプインする前に、すでに知識やソリューション、業界構造がしっかり確立されている領域について、「業務体系」を整備する必要があるかもしれません。
以下は広告主サイドの視点での議論ですが、エージェンシーサイドの方が読んでも、「業務の体系」にまで入り込んだ提案をするうえで有益な知識だと考えます。
