ラジオCM部門
群馬マスコミ3社（上毛新聞社・群馬テレビ・エフエム群馬）／特殊詐欺ゼロキャンペーン「無許可」40秒
「無許可」 スクリプト
NA：このCMは、出演者に無許可で放送します。
男（電話の声）：あ、もしもし、 ごめんね遅くなって。
今日また借りる100万円、
高崎の駅に持っていかないといけないの。
1時頃になったら着くと思うんだけど、
取引先の人が1時半までっていう約束だから、
すぐ銀行さんに行って200万円おろして、
昨日みたいにお金持って外で待っててもらえない？
もう出といて、もう着くと思うから。
はいはい、じゃあね。
NA：これは、ある詐欺事件の実際の犯人の言葉。
犯人の方、無許可 CM への苦情は、警察に“本名”でお申し付けください。
NA：群馬マスコミ3社家族で話そう 特殊詐欺ゼロキャンペーン
NA：このCMは、出演者に無許可で放送します。
男（電話の声）：あ、もしもし、 ごめんね遅くなって。
今日また借りる100万円、
高崎の駅に持っていかないといけないの。
1時頃になったら着くと思うんだけど、
取引先の人が1時半までっていう約束だから、
すぐ銀行さんに行って200万円おろして、
昨日みたいにお金持って外で待っててもらえない？
もう出といて、もう着くと思うから。
はいはい、じゃあね。
NA：これは、ある詐欺事件の実際の犯人の言葉。
犯人の方、無許可 CM への苦情は、警察に“本名”でお申し付けください。
NA：群馬マスコミ3社家族で話そう 特殊詐欺ゼロキャンペーン
嶋浩一郎審査委員長の講評
音声コンテンツによる情報発信が再び注目を集めている今、ラジオというメディアの特性を活かしながら、ラジオCMは多様な方向に進化していることを審査をして実感した。グランプリを始め、全体的に攻めている作品が多かった。その中でもグランプリを受賞した群馬マスコミ3社による「特殊詐欺ゼロキャンペーン」は、実際に犯人が電話をしてきた時の音声を活用。現金の準備を依頼するその口調は意外にも深刻なものではなく、カジュアルなもので驚いた。リアルとはこういうことだろう。ドキュメンタリーCMの新しい挑戦が評価され、多くの審査委員の支持を得た。
マーケティング・エフェクティブネス部門
高崎市／シティプロモーション／絶やすな！絶品高崎グルメ「絶メシリスト」（博報堂ケトル／博報堂／テー・オー・ダブリュー）
小和田みどり審査委員長の講評
審査委員全員一致で「絶メシリスト」に決定。地元の人が薦める店舗を選んだことで、市民の巻き込みがうまい。リザルトもPR効果や掲載店の売上増というだけでなく、後継者問題という深刻な課題についても解決の糸口ができた。また、書籍化、TV番組化と効果が広まり、町が活気付き、市民に誇りが出てきたことが素晴らしい。
