各部門グランプリと日本企業が関連する受賞作品
【ブランドエクスペリエンス&アクティベーション】
グランプリ
LION/STEINLAGER「FIGHT FOR TERRITORY」(DDB NEW ZEALAND)
ラグビーチーム オールブラックスのスポンサー、スタインラガーは、試合会場近くの空港の広告スペースを買い占め、そこでライバルのライオンズとファン同士が「陣取り合戦」で遊べるようにした。デジタルスクリーンのカメラがどちらのファンかを認識し、応援するチームの広告を表示した。
日本企業が関連する受賞作品
シルバー×2 ブロンズ
ケンタッキーフライドチキン「チキンの香り?の入浴剤」(ジオメトリー・グローバル・ジャパン+アサツー ディ・ケイ)
ブロンズ×2
マクドナルド/ベーコンポテトパイ「ヘーホンホヘホハイ」(BEACON/LEO BURNETT+TYO モンスター事業部)
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ブロンズ×2
AIG損害保険「PRIDE JERSEY」(TBWA\HAKUHODO)
ブロンズ
ソニー・ミュージックレーベルズ/CROSSFAITH「MAKE IT METAL」(オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン)
ブロンズ
資生堂「肌色いろいろ プロジェクト」(R/GA)
https://www.shiseidogroup.jp/sustainability/children/
ブロンズ
ソフトバンク/Y!mobile「720 HOURS OF YOUTH」(博報堂ケトル+博報堂+マテリアル+AOI Pro.+BABEL LABEL+AID-DCC+TOW)
ブロンズ
スカパーJSAT×PIZZA OF DEATH RECORDS/HI-STANDARD『THE GIFT』「PLAY THE GIFT」(電通+電通クリエーティブX+D2C)
【クリエイティブエフェクティブネス】
グランプリ
VELOCITY FREQUENT FLYER/FREQUENT FLYER PROGRAM「THE BILLION POINT GIVEAWAY」(CHE PROXIMITY+GOODOIL FILMS)
Frequent Flyer Programは航空会社ヴァージン・オーストラリアが実施するマイレージプログラムで、その活用促進のために行われたキャンペーン。
インターン生のTimがサービス利用者750万人に「100万ポイント」を分配しますとメールを送るべきところ、「10億ポイント」と誤って配信してしまう。その24時間後にVelocity Frequent Flyerは配信通りの対応が決め、従業員たちは原因追及や緊急対応に追われる。
その一連の流れが仕掛けであり、エピソードは40パート分けてNetflixで公開。さらにデータを活用し、FacebookやYouTubeなどさまざまなメディアでも展開された。
【デザイン】
グランプリ
PALAU LEGACY PROJECT「PALAU PLEDGE」(HOST/HAVAS+RED AGENCY)
太平洋の小さな島国パラオ。多くの観光客が訪れるこの島では、海にゴミをまき散らし、サンゴ礁を破壊し、保護種を密漁する行動が問題になっていた。そこで、パラオでは入国するすべての旅行者に、世界初の環境保護誓約である「Palau Pledge(パラオ誓約)」への署名を義務づけた。旅行者はパスポートに押されたスタンプの誓約文に自ら署名する。パラオ政府は、ルールを破る旅行者に対し、最大で100万ドルの罰金を科すことができる政策も議決した。誓約だけでなく、パラオのWebサイトや機内映像、ビジネス許可証や標識など、あらゆるものがリデザインされた。
日本企業が関連する受賞作品
ゴールド シルバー
AIG損害保険「PRIDE JERSEY」(TBWA\HAKUHODO)
ゴールド シルバー
DOUBLE A「OBSESSION FOR SMOOTHNESS」(SIX+SPA-HAKUHODO+AOI Pro.)
シルバー ブロンズ
明治「君と免疫。」展(電通+BRAVO+カイブツ+D2C)
シルバー ブロンズ
東日本旅客鉄道/東北新幹線「行くぜ、東北。」(電通+CREATIVE POWER UNIT+一倉広告制作所+COTORI-OFFICE+FUMIHITO KATAMURA PHOTOGRAPH OFFICE+横浜スーパーファクトリー)
シルバー
資生堂/WASO「ALL THINGS BEAUTIFUL COME FROM NATURE」(ワイデン+ケネディ トウキョウ+BLINKINK+ANALOG)
シルバー
マクドナルド/ベーコンポテトパイ「ヘーホンホヘホハイ」(BEACON/LEO BURNETT+TYO モンスター事業部)
シルバー
パナソニック/Technics「THE PHILHARMONIC TURNTABLE ORCHESTRA」(電通+電通クリエーティブX)
ブロンズ×2
NTTドコモ/NTTドコモ 5G MOBILE NETWORK TECHNOLOGY「【docomo×Perfume】 FUTURE-EXPERIMENT VOL.01 距離をなくせ。」(電通+elevenplay+ライゾマティクス+P.I.C.S+電通テック)
ブロンズ
ミツフジ/hamon「HEART SIGNATURE」(電通+AID-DCC+太陽企画+J.C. スパーク)
ブロンズ
外務省/SDGS JAPAN「ONE PLUS ONE.」(電通+たき工房)
ブロンズ
JINS/JINS TIME SLIP GLASSES「OPTICAL ODYSSEY」(電通+J.C. スパーク+ギークピクチュアズ)