日本新聞協会は10月20日の「新聞広告の日」に先駆け、10月15日に全国的な統一キャンペーンを実施した。「#にほんをつなげ74」と題された本キャンペーンには、モデルの Kōki,さんが起用され、Kōki,さん登場の全面広告が、全国74の新聞に掲出された。
74種類の広告には、それぞれ異なる番号とひらがな1文字が書かれている。
本キャンペーンには日本新聞協会に加盟する新聞社のうち74紙が参加。各紙に掲載された74種類の広告には、異なる番号とひらがな1文字が書かれており、74種類の広告を北から南に向けてつないでいくと、メッセージが浮かび上がる仕掛け。
浮かび上がるメッセージは、以下の通り。
わたしは まだしらない （私は、まだ知らない。 ）
このくにのことや せかいのこと （この国のことや、世界のこと。）
しろう つよくなるために （知ろう、強くなるために。 ）
しろう いっぽふみだすために （知ろう、一歩踏み出すために。）
しろう じゆうをまもるために （知ろう、自由を守るために。 ）
しんぶんで みらいをひらこう （新聞で、未来をひらこう。）
新聞協会に加盟する新聞社のうち74社が参加をした。
新聞広告を見た人がSNSなどに投稿することで、メッセージが明らかになるというコミュニケーション設計を目指した。
