消費財メーカーだけではなく、官公庁やインフラ企業など、多くの企業がキャラクターを活用したマーケティングに注目しています。数ある競合商品の中から生活者に選んでもらうことや、グローバル展開に活用すること、また、自社ブランドとのタイアップで話題化を狙い、新規のお客様と接点を拡大するなど、多くの可能性があるからです。
しかし、一過性のものになってしまい、ブランドのファン化にはいたらないケースも多々あり、長期的に「育てる」、「収益化する」ということまで考えての活用のケースは多くありません。また、キャラクターが単なるアイコン、アイキャッチとなってしまい、ブランドの想いや思想を体現する視点も欠けてしまいがちです。
そこで本セミナーでは、これからのキャラクター活用の可能性を議論しつつ、マーケティング活動に効果的に寄与するノウハウを、ケーススタディも交えてお伝えいたします。
プログラム
13:00 開場
オープニングトーク
【登壇者】
月刊『宣伝会議』編集長
谷口 優
13:30～14:20 第1部：基調講演
「今求められるキャラクター活用とは？」
【講演者】
株式会社ベネッセコーポレーション
執行役員 ゼミカンパニー 副カンパニー長
橋本 英知 氏
14:30～15:00 第2部：講演
「一過性ではないブランドのファン化を促進する、新しいキャラクター活用のポイント」
【講演者】
east field 株式会社
代表取締役
東原 邦明
15:15～16:15 第3部：パネルディスカッション
「キャラクターで創造したブランド資産を長期的に運用するコツ ～キャラクターを企業資産として捉える視点～」
【パネリスト】
株式会社ベネッセコーポレーション
執行役員 ゼミカンパニー 副カンパニー長
橋本 英知 氏
株式会社バンダイ
執行役員 プリスクール事業部
兼 トイ戦略室ゼネラルマネージャー
村瀬 和絵 氏
株式会社ぴえろ
営業部 ライセンスグループ マネージャー
石川 貴広 氏
JINCO
east field 株式会社
代表取締役
東原 邦明
16:15～16:30 クロージングトーク
【登壇者】
east field 株式会社
代表取締役
東原 邦明
16:30～17:00 名刺交換会
開催概要
日時
2018年11月28日（水） 13:30～17:00（開場13:00）
会場
宣伝会議 セミナールーム
東京都港区南青山3-11-13 新青山東急ビル8F （表参道駅より徒歩3分）
参加費
無料 （※事前登録制）
定員
60名
主催
east field株式会社
お問い合わせ先
宣伝会議 セミナー事務局
TEL：03-3475-7666
Mail：event@sdkg-info.com
受付時間：平日10:00～18:00（土日祝日は除く）
※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。
