「愛してくれてありがとう」ブランドからのメッセージを訴求
【スタッフ】
CD+C：坪井 卓／ CD+AD：長島 慎／ AD+D：橋本 暦／ D：鈴木 海／演出：志真健太郎／ TD：鈴木利弥／ PRG：ディモ・ドヴァンダ、田中直人、荒瀬亮太、古田龍／ EPR：重村洋佑／ DP：佐藤 匡／ PR：割方達朗／ PM：高垣慶大／ AP：福木裕一朗／ MA：吉方淳二／ ST：山王丸久美子／ HM：自由廊、モリオカユウスケ／ CAS：杉本忠典／AE：高橋弘樹／インタラクティブディレクター：木下 剛／Webアートディレクター／足守新吾／Webデザイナー：千葉 真、三田彩佳、金子 栞【クライアント】コンバースジャパン／コンバースフットウェア
第1回「Mobile Creative Award」でグランプリを受賞したコンバースフットウェアの「SHOES OF THEDEAD」。ブランド110周年の節目に、キャッチーで面白いキャンペーンを、との想いから始まった企画だ。
ボロボロになるまで履きこんだコンバースを「#ゾンビコンバース」のタグをつけて投稿すると、抽選で3つの新シリーズから新作シューズが当たるという企画は、「コンバースブランドの長い歴史を感じさせつつ、新商品の訴求も狙った」と高瀬氏。
キャンペーンでAEを担当したコスモ・コミュニケーションズ 高橋弘樹氏は「ボロボロになるほど格好いいというシズルはコンバースならでは。
履き古された『死ぬほど愛されているシューズ』たちはまさにブランドと人の強い絆そのもの。ボロボロになるまで履いてくれてありがとうというメッセージをコンバースらしいユニークな手法で伝えるためにブランドの本質を堀り、言葉で方向性を定めてコンセプトを組んでいった」と語る。
結果的に同社の過去の投稿キャンペーンを大きく超える反響があった。
「特徴的だったのが、写真と一緒にコンバースとの思い出を投稿してくださっていること。誘導することなく、コンバースのブランド観や、ブランドとの絆を発信してくれたのが驚きでした。『#ゾンビコンバース』のハッシュタグも共感を呼び浸透したのでは」と高瀬氏。
オシャレに関心の高い層が活用するメディアとして、当初からInstagramには注目していた。「最近はInstagramユーザーが増えて一般化した半面、大量の情報が流れているため興味を引くキャッチーさやウィットが重要だと思っています」（高瀬氏）。
ブランドターゲットの20代の利用率が高く、ビジュアルで見せる点にも魅力を感じ、常に重視しているメディアだともいう。「今後は、リアル感のある『ストーリーズ』の機能も活用していきたい」と高瀬氏は語った。
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