本田技研工業は、12月3日から「Believe your INSIGHT」のティーザーキャンペーンを実施している。「Believe your INSIGHT」は、スマホやソーシャルメディアが一般化し情報が氾濫するこの時代に世の中の人々に再度立ち止まってもらい、次の時代に向けての価値観や、自分の本質に向き合ってもらうきっかけをつくることを目的にしたキャンペーンだ。
12月3日、本田技研工業はTwitter公式アカウントで本キャンペーンの動画を公開。動画にも登場する「#あなたはあなたを走れ」のハッシュタグと併せてツイートした。
同じく3日から東京都心の18駅のボードやサイネージに「#あなたはあなたを走れ」と書かれた広告が掲出に。掲出されたのは、新宿駅、渋谷駅、池袋駅、東京駅、新橋駅、六本木駅、品川駅、高田馬場駅、秋葉原駅、明治神宮前駅、上野駅、大手町駅、有楽町駅、飯田橋駅、豊洲駅、溜池山王駅、銀座駅、恵比寿駅の18駅。
この広告では、モノクロの街中の写真とともに、黒字で書かれた「承認欲求」「惰性」「空気を読む」「他人の目」「流行」「忖度」「フォロワー数」「映え」「安定志向」などの言葉を否定するように、赤い線が引かれており、それがこの広告のメッセージになっている。
これらの駅に掲出されたボードを撮影して「#あなたはあなたを走れ」のハッシュタグとともにSNSに投稿する人が続出。インターネットやSNS上で話題を集めている。都内の主要駅やSNSでの問いかけだけにも関わらず、このコミュニケーションに関するSNSでの反応は、12月3日のキャンペーン開始から1週間で1000件を達した。
「#あなたはあなたを走れ」のハッシュタグがつけられたSNS投稿では、「おもわず立ち止まって、じっと見つめてしまいました」「すっと背筋が伸びたような、そんな気がしました」「突き刺さる人多いのでは」「この時代に一石を投じる表現で好き」などと広告の感想が寄せられたという。
現在進行中であるこのティーザーコミュニケーションの答えは、キャンペーンのローンチのタイミングで明らかになる。
スタッフリスト
- ECD
- 米村 浩（博報堂）
- Communication Planner＋Director＋C
- 勝俣 浩一（博報堂）
- CD＋AD
- 長島 慎（博報堂）
- CD
- 小島 曜（博報堂）、瀧澤 慎一（僕とYOU）
- C
- 渡辺 潤平（渡辺潤平社）
- AD
- 田中 心剛（博報堂）
- Interactive Director
- 村重 直宏（博報堂）
- Interactive Planner
- 須藤 拓之介（博報堂）
- D
- 名和田 剛（コマチ）
- Photo PR
- 照井 英夫（博報堂プロダクツ）
- Photographer
- 高橋 秀行（博報堂プロダクツ）、鈴木 康平（博報堂プロダクツ）、本村 仁（博報堂プロダクツ）、政近 遼（博報堂プロダクツ）、長野 柊太郎（博報堂プロダクツ）
- Retouch Producer
- 小川 亮輔（博報堂プロダクツ）
- Retoucher
- 浦田 淳（博報堂プロダクツ）、服部 伸崇（博報堂プロダクツ）
- Digital PR
- 酒巻 俊哉（博報堂プロダクツ）、橋爪 萌（博報堂プロダクツ）
- D＋AD
- 大江達朗（ashlee）
- Web Director
- 遠藤元裕（ワンゴジュウゴ）
- TD
- 前原淑乃（ワンゴジュウゴ）
- Movie Director
- 松本 剛（GROUNDRIDDIM）
- Movie Production Manager
- 江口 諒一 （GROUNDRIDDIM）
