「JINS × PAPIER TIGRE」コラボメガネ成功の裏側

更新日2022.10.24 / 公開日2018.12.19

URLをコピーしました！

JINS × PAPIER TIGRE
パリ・マレ地区生まれの主に紙を使用したプロダクトを展開するパピエティグル。国内販売本数No.1のアイウェアブランド、JINS。コラボはある偶然の出会いから生まれた。企画に関わった三者に、その成り立ちから販売に至るまでの経緯を聞いた。

写真左から、イグニションズ赤塚純氏、ジンズ斉藤恵氏、Polar Inc.林貴則氏

想いと出会いが導いたコラボ誕生のタイミング

—JINSは、さまざまなアーティストやブランドとのコラボ商品をこれまでにも発売されています。パピエティグルもそのひとつということですね。まずは、コラボにいたった経緯についてお聞かせください。

斉藤：これは本当に偶然なんですが、以前渋谷のあるお店でパピエティグルのことを知って、コラボできたら素敵だなと、思っていたのです。それからしばらくして、2年くらい前になりますが、JINS原宿店のリニューアルオープンイベントに、林さんがいらしていて、お声がけしました。

林：翌日に電話をいただいて、2日後にはJINSの本社で具体的な打ち合わせをしていました（笑）

斉藤：私のほうもすぐにMD担当と上司に話し、社内での決済を取りつけました。

林：当時はまだ日本での直営店を準備している段階でしたし、現在でも国内での認知度は決して高くない新しいブランドなので、私たちにとってはうれしい提案でした。

斉藤：すでに多くのファンがいるブランドとのコラボはもちろん重要ですが、パピエティグルにはそのブランドを知らなくても、見た瞬間欲しくなるというパワーがありました。

林：パピエティグルのデザインはフランス生まれですが、デザインのなかに潜む繊細さは日本人の感性にも男女を問わず通じる魅力があると思います。

ブランドとプロダクトをつなぐキービジュアルとディスプレイ

写真01：キービジュアルは、パピエティグルの特徴である紙の質感を打ち出したもの。店舗デザインにもマッチしている。

—その後、商品開発へと進み、販売直前には販促物制作へと入ります。キービジュアルなどは、パピエティグルの国内でのブランドコミュニケーションを統括しているPolar Inc.が担当したのですね。こちら（写真01）のキービジュアルの狙いを教えてください。

林：パピエティグルと言えばノートやメッセージカードなど、紙を用いた製品を多くの方が思い浮かべるはずです。そこで、キービジュアルの背景にも紙の色使いや質感を強調しました。

—イグニションズはこれまでもJINS店舗の什器など、店頭ツールのデザインを数々手掛けてきています。今回もJINSからの指名で参画されました。

赤塚：私も実はこの仕事が始まる前に、日本橋浜町にあるパピエティグルの店舗をプライベートで訪れていたことがあるんです。ですからプロダクトに対する私なりのイメージはすでにありました。そのときには仕事をするとは夢にも思っていなかったですが。

—ブランドコンセプトなどはすでにわかっていて仕事に入ったということですね。

赤塚：コラボする商品は、ブランドの一部でしかありません。でも、実際に浜町の店に行くとわかりますが、店舗自体が素敵な空間になっています。そうした背景についても踏まえながら、パピエティグルの持つ楽しさや遊び心を大事にしながらも、ファンシーになりすぎないように意識してデザインしました。

—ここにイグニションズが制作したメガネのディスプレイ台（写真02）があります。制作にあたって重視したこと、気を付けたことはありますか。

写真02：ディスプレイ台も紙製。パピエティグルの幾何学模様をあしらいつつ、主役のメガネを引き立たせるデザインになっている。

赤塚：パピエティグルのプロダクトには風合いのある再生紙が多く使われています。どこか温もりがあって懐かしさを感じる、そのコンセプトを大事にしました。そうした意図もあって再生紙を使っています。また店頭で多くの手に触れられるものなので、強度にも気を配りました。

—通常、販促物はキービジュアルとの統一性を求められます。ディスプレイ台は、キービジュアルとはやや色使いなどが変わりますが、そこに関してはどういった意図があったのでしょう。

赤塚：特徴的な幾何学模様は、パピエティグルから提供していただいたものを使用しています。キービジュアルとの色使いの違いは、商品を陳列した場合を想定してのことです。メガネを引き立たせるために、ベースを淡い色にして、そこに模様と挿し色を入れました。ディスプレイ制作においては、商品を引き立たせることが、もっとも大切になります。

—パピエティグルとしては、ディスプレイツールに対して細かな注文をつけるようなことはなかったのですか。

林：ディスプレイデザインを開始する前に一度オリエンをさせていただいた後は、VMDツール制作はイグニションズにお任せしました。その後は実寸のモックアップを何度も作っていただいたので、それをベースに直接フィードバックをさせてもらいました。

赤塚：パピエティグルのデザイナーとはいろいろアイデアを出し合いました。最終的に採用には至らなかったのですが、建築材を使った小物を使うような面白い案もありました。日本ではあまり見かけないようなツールのアイデアをもらったり、ブレスト自体も面白かったです。

斉藤：店頭ツールは、商品を手に取ってもらうためのカギとなるので、商品販売において大切な役割を果たします。制作にあたっては売場に対する知見が必要なので、経験値がものを言う部分もあるかと思います。このディスプレイ台ひとつとっても、実は別の矩形のものが何種類とあります。店舗の売り場面積などに応じて使用する什器のサイズも形も変わるからです。そうした什器も常にアップデートされていきますから、そのたびにイグニションズに対応してもらって……。かなり苦労をかけていると思います（苦笑）

赤塚：いえ。でもJINS本社の模擬店舗に持ち込んで、そのひとつひとつを検証していくという作業は欠かせません。

—ディスプレイ台についているフィルム状のようなものは何ですか。

斉藤：透明のUV印刷で、メガネを置くためのガイドラインです。これがあることで店舗スタッフが商品陳列に余計な労力を割く時間を減らし、オペレーションに対する負担を軽減できます。

赤塚：ガイドラインの必要性を十分承知したうえで、全体的なデザインの邪魔をしないものにしたかった。その両方の要求を満たす方法が透明のUV印刷でした。

—そうした印刷技術についての知見もあるんですね。

赤塚：当社の親会社が印刷会社なので、印刷技術、素材などについて最新情報と接することができます。それ以外にも過去にはJINSの案件で、アクリルや木材を使用したこともありました。