今年で発売25周年を迎えた「爽健美茶」は、過去最多の25素材を用いてリニューアルした「爽健美茶」25周年特別限定ブレンドの発売を開始。それに伴い、2月12日より新ブランドキャンペーンの第一弾となるCMを開始した。
7組のアンバサダーが登場するグラフィック
新キャンペーンのテーマは、「ゴクゴク自然に、生きていく」。メインセレブリティである女優の榮倉奈々さん、モデル・女優のSUMIREさんをはじめとし、25組のブランドアンバサダーが登場する。また、♪〜ハトムギ、玄米、月見草〜で長年親しまれた「爽健美茶のうた」を、ラップユニットchelmicoが「爽健美茶のラップ」にアップデートしている。
新CMは、「爽健美茶のラップ」を公園の中を歩きながら口ずさむ榮倉さんから始まる。忙しく車が行きかう街中でSUMIREさん、レコーディング中のchelmicoさん、イラストレーターのChocomooさん、フードエッセイストの平野紗季子さん、ブランドディレクターの吉田怜香さん、バレエダンサーの塩谷綾菜さんの7組が登場。それぞれを表すような場所で「爽健美茶のうた」を口ずさむ姿が映し出される。
「榮倉奈々さん、SUMIREさんをはじめとする“爽やかに、健やかに、美しく”今を生きる7組のアンバサダーの皆さんに、その歌を口ずさんでもらい、爽健美茶の新しい“らしさ”を作る、フレッシュなクリエイティブを目指しました」と、クリエイティブディレクター 瀧澤慎一さんは話す。
これからのキャンペーン期間中に、25組のブランドアンバサダーが登場、「爽健美茶」の25年目のブランドメッセージを発信していく。
従来のCMソングをアップデートしたchelmicoの「爽健美茶のラップ」は、2月22日より楽曲の配信が始まる。
スタッフリスト
- 企画制作
- 僕とYOU＋博報堂＋Aoi Pro.＋博報堂プロダクツ
共通
- CD＋企画
- 瀧澤慎一
- C
- 野澤幸司
- AD
- 小暮菜月
- 企画
- 西帯野蓮
TVCM
- PR
- 宮崎恭輔、御沓幸弘
- PM
- 渡部亮大
- 演出
- 丸山健志
- 撮影
- 神戸千木
- 照明
- 中村裕樹
- 美術
- 橋本直征
- HM
- 星野加奈子、竹下あゆみ、カワムラノゾミ
- ST
- 皆川美絵、影山蓉子
- 音楽
- ミスターミュージック
- 編集
- 丸山健志（オフライン）、水野正毅（オンライン）
- ミキサー
- 鈴木博之
グラフィック
- 撮影
- 永瀬沙世
- D
- 桑原仁美
- レタッチ
- 成澤亮介
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