7回目を迎えた、「アドタイ・デイズ」のテーマはずばり「HOPE」。目の前の課題に向き合う日々の仕事から、少し視線を上げる。そしてゼロベースで未来を見つめ、そこに新しい希望を見つけることができないか、広告・マーケティング界を牽引する皆様方と2日間に渡り、議論をしてまいります。
本レポートでは広告マーケティングを支援する注目企業の講演内容を紹介する。
うまくいってる人は教えたがらない！なぜいまポスティングか！！～20年以上の経験則に基づく10の仮説～
株式会社アドワールド
代表取締役
佐々木 実 氏
ご存知でしょうか？未だかつてないくらいポスティングが熱い。それは業界内にいるからこそ感じるものがあります。なぜいまポスティングなのか？それは新聞購読世帯の減少と、スマートフォンの普及である。新聞折込広告の代替え手法としてポスティングが使われ、チラシで気づきを与え、スマホで検索する。広告業界に今までなかった消費者行動が起こっている。ポスティング会社の選び方から、ポスティングのメリット他、20年以上の経験則に基づく仮説をご紹介いたします。
様々な顧客接点を「人軸」で捉え一人ひとりに合わせた体験を提供するCX（顧客体験）の考え方とは？
株式会社プレイド
Director
坂部 雅之 氏
あなたのサービスを利用しているユーザーは、どのような人で、どのような体験をしているかー。ウェブとアプリや店舗など様々なタッチポイントのデータを「人軸で」捉えユーザー行動を正しく理解するのは容易なことではありません。それぞれのユーザー行動をリアルタイムに解析して一人ひとりを可視化し、さまざまなタイミングでメッセージを配信することができるCXプラットフォーム「KARTE」によって既存のマーケティングを拡張し、新しいコミュニケーションを考えていきましょう。
リアルデータの時代～位置情報はマーケティングをどう変えるか？～
シナラシステムズジャパン株式会社
営業統括部 シニアディレクター
大野 皓平 氏
オンライン上のデータだけでは解決できないマーケティング課題が増えてきています。一方で位置情報をはじめとしたリアルな行動データを活用できるチャンスが広がってきており、新しいマーケティングの形が生まれてきています。
・デジタル広告とチラシ広告はどちらが集客効果が高いの？
・広告によって、本当に生活者は動いたの？
・もっと打ち手に繋がる顧客分析はできないの？
など、様々な疑問にシナラはリアルデータを使って応えてきました。この講演では最新事例を踏まえながら、位置情報最前線の取り組みをご紹介します。
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