「おもちゃ箱のようなTikTokは、広告をもう一度楽しむ場を提供してくれる」電通・佐藤雄介氏が語る、TikTokが広げるコミュニケーション

更新日2024.11.7 / 公開日2019.6.3

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TikTok クリエイティブ事例01
NTT ドコモ／ブランド／ダンスな出会い

#星プロダンスバトル

“クランプ”という、攻撃的で荒々しいダンスをフィーチャーしています。広告でクランプを取り上げるのは初じゃないでしょうか。かっこいいダンスです。自己表現をルーツに持つクランプ。TVCMとTikTokも連動し、実際に多くの人に、クランプで荒々しく自分を表現してもらいました。みんな、かっこよかったです。（電通クリエーティブ・ディレクター佐藤雄介）

企画制作: 電通＋GEEK GINZA

CD: 佐藤雄介

企画＋C: 小川祐人、宗像悠里

AD: 古久保龍士

PRプランナー: 根本陽平

ソーシャルプランナー: 藤田啓介

PR: 小澤祐治、中曽根広樹

PM: 劉セイエイ

演出＋編集: 平牧和彦

撮影: 小山一平

CAS: 岡田奈保子

造形: 猿渡孝太郎

操演: 西村仁志

コレオグラファー: JUN

ST: 渡辺康裕

HM: 岩崎マコト、磯島メグミ、宇津木剛、下川真矢、寺本剛

BP: 石垣雅晴、片山享、佐藤太亮、高原悠樹、関本昌弘、太田利陽、高木綾乃、林隆康

ecd：エグゼクティブクリエイティブディレクター／cd：クリエイティブディレクター／ad：アートディレクター／企画：プランナー／c：コピーライター／d：デザイナー／演出：ディレクター／td：テクニカルディレクター／flash：flash制作／me：マークアップ・エンジニア／pgr：プログラマー／epr：エグゼクティブプロデューサー／pr：プロデューサー／pm：プロダクションマネージャー／ap：アカウントプランナー／ma：録音／st：スタイリスト／hm：ヘアメイク／crd：コーディネーター／i：イラストレーター／cas：キャスティング／ae：アカウントエグゼクティブ（営業）／na：ナレーター

TikTok クリエイティブ事例02
旭化成ホームプロダクツ／サランラップ®

#サランラップ体操

テレビCMでおなじみのサランラップ®の「たぶん、クマ」がTikTokで「サランラップ®がM字の刃になった」というリニューアル情報を広めていく狙いで企画。マネしたくなる出演者（有名TikTokerの活用）、ノリやすい音楽（CMのサランラップ®歌をうまくアレンジ）、覚えやすい振付、魅力的なインセンティブの要素を取り入れることで沢山のユーザーに動画投稿を促した。