宝島社は9月23日まで、付録のついた書籍約100冊を編集部員が手売りするイベントを開催している。場所は雑貨店「銀座ロフト」（東京・中央）6階のバラエティ雑貨売り場内特設会場。
「THE POPUP SHOP by TAKARAJIMASHA」と題し、「moz」「MILKFED.」「Lee」などのファッションブランドのバッグが添えられた本や、「リラックマ」「ムーミン」などのキャラクターグッズを付録にした本を揃えた。
付録のサンプルも展示し、手に取ってふれてもらうことで、新規顧客の創出を狙う。会場でではほかに、8月31日開催の「リラックマツ―ショット撮影会」などのイベントや、購入者特典のノベルティ配布といった企画も実施。
宝島社はこれまで「天空の深睡眠マクラBOOK」（累計46万部超）など、多数の「マルチメディア商品」（付録をメインとした書籍）を販売してきた。
