広報担当者向け
［B0］13:10 ～ 13:50
コーポレートブランディングで求められる新しいリーダーシップとは？
コーポレートブランディグは、デジタル時代の到来の前後を問わず、企業にとって明確なKPIの設定が難しく、現在も各社の試行錯誤が続く分野です。しかしリード獲得のみを目指した活動にも限界が見える中、企業として「何」を「どこから」始めればよいのか、依然として手探りの状況が続いています。
オムロンではブランディング、マーケティングとセーリングをさらに強化するために2017年からデジタルの強化に着手。ブランディング手法を磨き続けています。その推進の秘訣、活動の原動力、活動初期の取り組みから、現在に至るプロセスについて劉氏が解説します。
［F4］12:45 ～ 13:25
ソニーから独立して5年 ファンと共に歩んだ「VAIO」の歩み
ソニーのコンピューター事業部だったVAIOが、別会社として独立してから5年が経ちました。本講演では、独立5周年時の広告の背景にあるブランド戦略や独立当時からの変化、製品を支えてきたステークホルダーとのコミュニケーションについてお話します。
【参考：登壇者登場記事】
混沌から見出した VAIOブランドの新たなるDNA
［C1］14:15 ～ 14:55
ブランドの志を伝えるコミュニケーションとクリエイティブ
もり 代表／クリエイティブディレクター
原野 守弘 氏
［B4］17:00 ～ 18:20
YouTube活用の現在と未来
―「インフルエンサーインサイト」に基づくマーケティング戦略と「企業チャンネル」の可能性
株式会社BitStar 広告・プロダクションユニット 執行役員
矢澤 孝明 氏
BitStar Studioユニット 執行役員
泊 大輔 氏
