2：合気道系
CODE NAME URI / TRIGGER HAPPY
「みんな海賊版が好きなので、海賊版に扮した啓蒙ムービーを公開しました。」
映画の公開時には、その映画の海賊版を検索する人が増えてしまう。そこで映画と同じタイトル、同じ俳優を使った啓発ムービーを映画の海賊版として違法ダウンロードサイトにリークしたという企画です。
デジタル上の人々のインサイトをよく理解し、違法ダウンロードサイトという最適なメディアで展開したクレバーな企画です。（やめよう、違法ダウンロード！）
【結果】
PR部門 C01 Use of Digital in a PR campaign GOLD PR部門 A08 Media/Entertainment BRONZE
scUber / Tourism & Events Queensland
「グレートバリアリーフへの観光客が減ったから、
来やすいように世界初の海中Uberつくりました。来てね。」
環境破壊によりグレートバリアリーフの生態系が崩れているというニュースが報道され、グレートバリアリーフの観光客が初めて減りました。そこでもう一度、素晴らしい海中の世界を身近に感じてもらうために、世界で初めての海中ライドシェアscUberを始めたという企画です。
ネーミングも企画も最高です。例えば、テレビキャスターやタレントさんにも乗車してもらって番組でも紹介してもらえる。インフルエンサーにも参加してもらって紹介してもらえる。
一見ただのダジャレですが、元々ある観光資源も有効に使えてメディアが扱うネタとしても機能し、見た人は行ってみたくなる。（でもPRではなぜか獲っていない）
すごくよく計算された構造だと思います。大好きです。
【結果】
BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION部門 A07 Travel/Leisure BRONZE
BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION部門 C01 Guerrilla Marketing & Stunts BRONZE DIRECT部門 B03 Use of Ambient : Large Scale SHORTLIST
OUTDOOR部門 E05 Interactive Outdoor Experience SHORTLIST
