宝島社は、1月7日に新聞5紙に企業広告を出稿。「長寿先進国、おめでとう。」をテーマにした広告（3ビジュアル）を読売新聞朝刊・毎日新聞朝刊・日刊ゲンダイに、「ハンマーを持て。バカがまた壁をつくっている。」を朝日新聞朝刊に、「次のジョブズも次のケネディも次のアインシュタインも、きっと、女。」を日本経済新聞に、同時掲載した。
長谷川町子による人気漫画『いじわるばあさん』をモチーフに使った広告のテーマは、「長寿先進国の幸福論」。長寿高齢化社会である現在の日本。とかくネガティブにばかりとらえられがちな長寿高齢化社会も、少し視点を変えれば、この時代のとらえかたが変わるのではないか？と提言する。コピーライター、クリエイティブディレクターは、ADKクリエイティブ・ワン 三井明子氏、アートディレクターは副田高行氏。
「ハンマーを持て。バカがまた壁をつくっている。」というコピーの広告は、平成元年に崩壊したベルリンの壁をビジュアルに使っている。私たちを取り巻くさまざまな「目に見えない」壁に向けて、もう一度ハンマーを手にする時ではないかとメッセージする。
「女性」をテーマにした「次のジョブズも次のケネディも次のアインシュタインも、きっと、女。」というコピーの広告は、画家ドラクロワの代表作「民衆を導く自由の女神」をビジュアルに採用。「女性活躍推進法」施行から5年を経て、新しい時代になって初めてのお正月。女性こそが希望であることを改めて宣言する。
この2つの企業広告のコピーライターは、電通 上田浩和氏、小山佳奈氏、アートディレクターは電通 今井祐介氏。
宝島社は、商品だけでは伝えきれない「企業として社会に伝えたいメッセージ」を伝えるべく、1998年より企業広告を開始。
2018年10月に出稿した、樹木希林さんが登場した企業広告「あとは、じぶんで考えてよ。」「サヨナラ、地球さん。」（コピー：三井明子）で、2018読売広告大賞 （準グランプリ）、2018 朝日広告賞 （出版部門賞）、2018 TCC賞、2018 広告電通賞（銀賞）などを受賞。2019年1月に出稿した企業広告「敵は、嘘。」「嘘つきは、戦争の始まり。」（コピー：上田浩和）で、2019広告電通賞（プリント広告最高賞）、2019 TCC賞を受賞するなど、これまでに数多くの広告賞を受賞している。
宝島社企業広告「長寿先進国、おめでとう。」
ヤなことは見えない。
メンドーなことは話さない。
ツゴウのわるいことは聞こえない。
「長寿先進国、おめでとう。」
（読売新聞 全国版 朝刊）
なんで、
長生きしたかったんだっけ。
「長寿先進国、おめでとう。」
（毎日新聞 全国版 朝刊）
昨日？ そんな昔のこと、わからないね。
明日？ そんな先のこと、わからないよ。
「長寿先進国、おめでとう。」
（日刊ゲンダイ 東阪版）
- 企画制作
- 宝島社＋ADK
- ECD
- 能丸裕幸
- CD＋C
- 三井明子
- AD
- 副田高行
- D
- 太田江理子
- ライツマネージメント
- 石原仁
- 原画
- 長谷川町子『いじわるばあさん』／長谷川町子美術館提供
宝島社企業広告「ハンマーを持て。バカがまた壁をつくっている。」
（朝日新聞 全国版 朝刊）
「次のジョブズも次のケネディも次のアインシュタインも、きっと、女。」
（日本経済新聞 全国版 朝刊）
- 企画
- 宝島社＋電通
- ECD
- 古川裕也、磯島拓矢
- C
- 上田浩和、小山佳奈
- AD
- 今井祐介
