ユニリーバジャパンの男性用化粧品ブランド「AXE」（アックス）は、2020年キャンペーンとして、テレビCM『香りは第0印象』篇を開始する。
ブランドの新イメージキャラクターとして起用されたのは、女優の清野菜名さん。「香りは第0印象。」という新キャンペーンコピーを使って、女性目線で香りの重要性を訴求する。
「事実、大半の男性は女性たちの目に映っていない」というナレーションから始まるCMでは、香りをまとっていない男性を、清野さんの視界に入らない透明人間として描写している。これは調査結果から浮き彫りになった男性と女性の香りに対する意識の違いから、「嫌なニオイを消しただけでは、プラスにならない」という女性のインサイトに着目して企画したもの。
清野菜名さんの起用に合わせ、AXE製品（AXE フレグランス ボディスプレー 全6種、AXE ボディソープ 全4種、AXE ブラック ノーベッドヘアシャンプー）のパッケージをリニューアル。それぞれ異なる香りのイメージを、清野さんの表情、ファッション、ヘアスタイルを変えることで表現している。
テレビCMの企画、パッケージデザイン共に、ADKクリエイティブ・ワン、FACTが手がけた。
スタッフリスト
- 企画制作
- ADKクリエイティブ・ワン＋FACT＋AOI.Pro
- CD
- 竹内史明
- 企画＋C
- 澤邊浩祐
- 企画
- 大塚智
- C
- 佐藤茉依
- AD
- 塚本康太
- STRATEGY
- 久保泰博、鈴木菜々子
- PR
- 飯塚俊彦
- AE
- 平山遼、進藤祥太、榊原麗
- CAS
- 阿部英統、村上高志
- PR
- 山野義明
- PM
- 加藤麻由美
- 演出
- 丸山健志
- 音楽プロダクション
- Big Sync Music
- 撮影
- 神戶千木
- 照明
- 阿部良平
- 美術
- 土性綾
- スタイリスト
- 下山さつき
- ヘアメイク
- 光野ひとみ
- 出演
- 清野菜名
ecd：エグゼクティブクリエイティブディレクター／cd：クリエイティブディレクター／ad：アートディレクター／企画：プランナー／c：コピーライター／d：デザイナー／演出：ディレクター／td：テクニカルディレクター／flash：flash制作／me：マークアップ・エンジニア／pgr：プログラマー／epr：エグゼクティブプロデューサー／pr：プロデューサー／pm：プロダクションマネージャー／ap：アカウントプランナー／ma：録音／st：スタイリスト／hm：ヘアメイク／crd：コーディネーター／i：イラストレーター／cas：キャスティング／ae：アカウントエグゼクティブ（営業）／na：ナレーター
