2020年に誕⽣から30年⽬を迎えた化粧品ブランド「エテュセ」は、ブランドをリニューアルした。自分らしく自然体でおしゃれなライフスタイルを送る20代女性に向けて、季節ごとのファッションやシーンに合わせたメイクを提案。商品ラインナップは、理想の異なるパーツ毎に、自由に編集してメイクを楽しめる3つのEDITIONで構成されている。
新しいブランドメッセージは、「今から変わるよ。なりたい私に。」。メッセージを手がけたのは、コピーライター 国井美果。そして、アートディレクターには、本年度の毎日デザイン賞を受賞した吉⽥ユニを迎え、2020.Springのビジュアルとムービーを制作した。
3月5日に公開されたムービーに登場するのは、ちょっと眠たそうな一人の女性。他の女性とすれ違う度にメイクが施され、眠たそうな表情はいつしか華やぐ。ムービーでは顔立ちや気持ちが「変わる」瞬間を描き、「変わることの楽しさ、喜び」をメッセージしている。
企画制作は、カゼプロ。
3月9日からは、東京・渋谷、新宿などでOOHも展開される。
スタッフリスト
- 企画制作
- kazepro
- AD+企画
- 吉田ユニ
- C
- 国井美果
- 演出
- 近藤大介
- 撮影
- 間仲宇
- ST
- 三田真一
- H
- 根本亜沙美
- M
- 阿保麻都香
- PR
- 加世田公志
- AE
- 神田亮、横地かおり
ecd：エグゼクティブクリエイティブディレクター／cd：クリエイティブディレクター／ad：アートディレクター／企画：プランナー／c：コピーライター／d：デザイナー／演出：ディレクター／td：テクニカルディレクター／flash：flash制作／me：マークアップ・エンジニア／pgr：プログラマー／epr：エグゼクティブプロデューサー／pr：プロデューサー／pm：プロダクションマネージャー／ap：アカウントプランナー／ma：録音／st：スタイリスト／hm：ヘアメイク／crd：コーディネーター／i：イラストレーター／cas：キャスティング／ae：アカウントエグゼクティブ（営業）／na：ナレーター
