コーセーは、スキンケアブランド「雪肌精」誕生35周年を機にリブランディングを実施。同ブランドの中核を担う新シリーズとして「雪肌精 クリアウェルネス」を9月より発売すると発表した。
新シリーズ「雪肌精 クリアウェルネス」のクリエイティブディレクターは佐藤卓氏。
中心商品である化粧水「薬用 雪肌精」は発売当初から処方をほとんど変えず、累計出荷本数は6150万本を突破。沖縄のサンゴ育成活動などを行う「SAVE the BLUE」プロジェクトを実施し、サステナビリティ推進にも積極的なブランドだ。
リブランディングでのメッセージは「Gift from the Earth SEKKISEI Clarity～地球からいただく 雪肌精 透明素肌～」。地球環境に配慮した設計を商品に随所に取り入れる。
グローバル展開も行う新シリーズ「雪肌精 クリアウェルネス」は、トラブルの起こりにくい健康で透明感のある肌を目指す人に向け開発。容器はミニマルなデザインで地球が作り出す雫をイメージ。商品に印字するインキは環境負荷の少ないバイオマスインキを、また外箱はリサイクル率が高いダンボール素材を採用。包装資材のプラスチック樹脂の使用をできるだけ控え、パンフレットをデジタル化するなど、同シリーズでもサステナブルな取り組みを行う。
リブランディング後も引き続き、新垣結衣さんをグローバルミューズとして起用。CMでも「地球のめぐみから美しさをいただく」を表現する。新シリーズ「クリアウェルネス」の「フリータイプ」には、清原果耶さんを起用する。メインのロゴをアルファベットの「SEKKISEI」に。グローバルでの認知度向上を狙う。
