売り上げにつながるブランディング
Harajuku DESIGN Inc.は、原宿を拠点に活躍するブランディングカンパニー。キューサイの企業ブランディングや、ヤヱガキ酒造の最高級ブランド「長谷川栄雅」の立ち上げなどを手がけている。そんな同社には、海外出身者や事業会社の元マーケターなど、個性豊かなメンバーが揃っている。
代表取締役／クリエイティブディレクターの柳圭一郎さんは、以前制作会社に所属しており、そこでは広告の制作が仕事の中心だった。
「広告だけでなく、ビジネスモデルや商品の開発から関わりたいと考え、会社を立ち上げました。広告を通して認知を高めることができても、それだけで商品を売ることはなかなか難しいなと。商品のデザイン、ターゲット、販売方法などあらゆることが絡み合ってビジネスは成り立っている。私たちはそれを設計するファシリテーションをし、パッケージ、ロゴ、映像、空間などあらゆるアウトプットと多様な施策で解決します」。同社が社是に掲げている言葉は「ブランディングを、デザインする」。
ロゴやコーポレートカラーなど表面的なものだけでなく、本当の意味でビジネスに寄与するブランディングを目指している。
責任者の言葉から理想像を描く
実際、同社にはビジネス課題の解決に関する相談が多く寄せられている。その1つが「最高品質の日本酒をつくり、直接コンシューマーに届けたい」という相談から始まったヤヱガキ酒造の仕事だ。最初に決まっていたのは、「ヤヱガキ酒造の350年培った技術や知見の全てをつぎ込んだ、最高級の日本酒」のブランドを立ち上げることだけ。「いつもクライアントの理想とする姿を見える化し共有するようにしています。
理想の姿は、社長や事業の責任者が必ず心に持っているので、まずは事業のトップからその思いを徹底的に聞くことから始めます。それをビジュアルやコピーに落とし込み、クライアントと共有することが大切です」。ヤヱガキ酒造では、「日本文化とともに日本酒自体のブランド価値を高めたい」という社長の思いがあった。日本酒「長谷川栄雅」を通し、日本文化の美しさや豊かさに触れ、特別な喜びと体験ができるような存在にすべくブランディングを進めた。
ブランドの理想像を見える化し、共通認識とすることで、判断の軸をつくる。そして、その理想像が司令塔になり、ブランド全体の本当に進むべき方法を示す。また、全てのアウトプットを統一することがブランディングではないと柳さん。「店舗とSNSでは、接する人や環境が異なり、心に響くものも違います。軸はありながらも、アウトプットするものに応じて、チューニングすることが大切です」。
理想の姿に近づくために最適なアウトプットを提案するHarajuku DESIGN Inc.。
「長谷川栄雅」では、商品のロゴやパッケージだけでなく、店舗デザインや酒器のプロデュース、プロモーションの一環としての試飲体験のしくみの構築など、トータルでブランディング。また、「まず～い、もう1杯！」のCMで知られたキューサイのリブランディングも同社が担当した。目的は、ヘルスケアやスキンケア事業など、青汁以外の事業を伝えることだ。「生きるを、しなやかに。」というタグラインを策定し、CI・VIを開発。名刺などのツールやWebも一新、キューサイの目指す姿を表現した。
理想のブランディングを実証実験
「自分たちが理想とするブランディングを全て実践できれば、ビジネスは成功するのでは」という仮説をもとに、新たな取り組みも、現在始めている。その1つが、Harajuku DESIGN Inc.の子会社を立ち上げ、商品開発から販売まで全てを行うこと。もう1つが、投資家と共に、新たなビジネスを立ち上げ、商品の売り上げに対して報酬を得るという取り組みだ。「自分たちがビジネスの主体者として取り組むことで、今まで気付かなかったことも見えてきました」（柳さん）。これらは、今年の秋にローンチ予定だ。「商品がコモディティ化する今だからこそ、景気や価格競争に負けないロイヤリティが求められています。これからも、売り上げにつながり、ビジネスに付加価値を与えるブランディングに挑戦していきたいです」。
お問い合わせ
原宿デザイン（Harajuku DESIGN Inc.）
東京都渋谷区神宮前3–25-18 THE SHARE 209
電話番号：03-4540-6486
メールアドレス：info@harajuku-design.co.jp
URL：https://harajuku-design.co.jp/
Instagram：https://www.instagram.com/harajuku_design_inc/
