食品メーカー17社が、7月27日よりTwitterの共同企画「#うちで夏祭り」を実施。「自宅で夏祭り気分を楽しめる」レシピやアイデアを、Twitterの各社公式アカウントから投稿する。「新しい生活様式」の中で、自宅で食事をする機会が増えていることから「毎日の食事づくり」を支援したい考え。
企画を担当した、キッコーマンの鈴木あすか氏（デジタルマーケティング担当）は「夏祭りや花火大会で味わう「食」は、夏の楽しみのひとつであり風物詩でありますが、今年は残念ながら夏祭りや花火大会の中止が相次いで発表されております。このような状況の中で、皆さまの夏の楽しい『食』の思い出づくりをお手伝いしたいという思いからこの共同企画を考えました」と話す。
企業の公式SNSアカウントによるインタラクティブなコミュニケーションは、顧客とのリアルでのふれあいが難しくなったコロナ後、改めて意味を持ち始めている。各社が工夫した投稿を行っているが、社会的な課題に対する支援や呼びかけをオープンに行う、という使い方もその一つ。ときには競合他社とも手を組みながら輪を広げることができ、自社の姿勢について知ってもらう機会にもなる。
参加した17社は以下のとおり。
・アサヒ飲料株式会社（@calpis_mizutama）
・味の素株式会社（@AJINOMOTOPARK）
・オタフクソース株式会社（@Otafuku_s）
・カゴメ株式会社（@KAGOME_JP）
・カンロ株式会社（@kanro_pr）
・キッコーマン株式会社（@kikkoman_desu）
・キユーピー株式会社（@kewpie_official）
・株式会社湖池屋（@koikeya_cp）
・サントリースピリッツ株式会社『ほろよい部』（@horoyoi_suntory）
・サンヨー食品株式会社（@sapporo1ban_jp）
・日清オイリオグループ株式会社（@nisshin_oillio）
・ハウス食品グループ本社株式会社（@housefoods_now）
・マルコメ株式会社（@marukome_family）
・マロニー株式会社（@malonyofficial）
・株式会社Mizkan（@mizkan_official）
・株式会社 明治（@meijivalentine、@meiji_chocokoka、@tokachi_smart、@SpreaTable）
・雪印メグミルク株式会社（@megmilk_snow）
