夏のおすすめ書籍「マーケティングの最新動向をインストールする」

更新日2020.10.6 / 公開日2020.8.7

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宣伝会議書籍編集部が、「マーケティング業務の足固めでスキルアップ」「マーケティングの最新動向をインストールする」「広告クリエイティブの歴史を振り返ってみよう」の3つのテーマで、今夏の読書におすすめの書籍を紹介します。

「広告が見られない時代」のお金を払ってでも見たい広告とは?

『ブランデッドエンターテイメントお金を払ってでも見たい広告』

『ブランデッドエンターテイメントお金を払ってでも見たい広告』

（8月18日発売予約受付中）

広告が見られない時代。しかし、そんな時代にお金を払ってでも見たい広告が存在する−−。それが「ブランデッドエンターテイメント」であり、Netflixなどで人々が有料コンテンツを視聴する時代の広告の進化形だと本書は説きます。

原書は、『The Art of Branded Entertainment』（英Peter Owen出版、2018年出版）。2017年カンヌライオンズのブランデッドエンターテイメント部門の審査員長 PJ.ペレイラが、審査員15人に声がけし共同執筆した書籍です。

日本語版の監修・翻訳を手がけたのは、この本の筆者の1人であり、STORIES CEOの鈴木智也氏。

ブランデッドエンターテイメントとは、つまり「ブランドがプロデュースするエンターテイメント」のこと。文中では、カンヌ受賞作を中心に事例が豊富に紹介され、従来の広告制作体制との違いなど、舞台裏のストーリーも明かされます。

15人の著者（審査員）はクリエイティブエージェンシー／クライアントのCMO／タレントエージェンシー／スポーツマーケティング会社／映像制作会社／テレビプロダクションなどとバラエティに富んだ顔ぶれで、それが、この本が描き出すブランデッドエンターテイメントの姿に厚みを与えています。

発売と同時に、本に登場する事例の動画をまとめて視聴できるサイトも公開される予定です。本書と合わせて見ることで、「ブランデッドエンターテイメント」の魅力とポテンシャルを十二分に体感できるはずです。

「ニューノーマル時代」にも対応した、グローバルトレンド最新調査データ

「FUTURE 100」

「FUTURE 100」

The Future 100はWunderman Thompson Intelligenceが中心となり、毎年発表しているグローバル・トレンドレポートです。

10カテゴリー・100項目にわたり、未来の萌芽を感じさせる最新トレンドが解説されています。本年は、コロナウイルス感染症の流行を受け、2020年版のレポートに加え、コロナの流行によって急速に発展した20のトレンド、そしてニューノーマルに順応して⽣まれた5つのトレンドも網羅し、「The Future 100 2.0.20」として発表されました。

・アメリカの18歳から24歳までの若い世代は、X世代や団塊世代に⽐べて5倍もの不安を抱えている。
・ブランドの社会的な責任がより強く求められるようになり、多くのブランドは、利益よりも⼤義のために協⼒したり、⽣産を全⾯的に刷新するなどの取り組みを行っている。

など、世界的なロックダウンが人々の価値観にもたらした変化が、気鋭の調査チームによってまとめられています。グローバルな視点で消費者の変化をとらえ、ブランドの次なる行動を考えるための指針として活用することができます。

日本語版は宣伝会議オンライン上で6月26日に発売されました。試し読みも可能です。