日産自動車は2020年7月15日に新しいエンブレムとともに、これからの同ブランドを象徴する車「ARIYA」を発表。ブランドの世界同時リニューアルに合わせて、日本では木村拓哉さんをアンバサダーに起用し、新CM「やっちゃえNISSAN 幕開け」篇のオンエアを8月22日から開始した。
「平坦な道なんて、なかった。何度もつまづき、転びかけた」。CMは、木村さんのこんなモノローグから始まる。そして、木村さんはスカイライン、サファリ、フェアレディZなど日産を象徴する名車から最新のARIYAまでを乗り継ぎながら、逆境に挑む覚悟を語る。締めのキャッチフレーズは、「やっちゃえ NISSAN」。
「逆境の時代だからこそ、すごいものをつくってやろう。いまこそ見返してやろう。あっと驚かしてやろう。そんな『ものづくり』にかける現場の社員の皆さんの声が、『平坦な道なんてなかった』に始まり『上等じゃねぇか、逆境なんて』という決意に至るCMのナレーションになりました」と、本企画のECDを務めたTBWA \ HAKUHODO 細田高広氏。
「挑戦はやめておこう。遠出はやめておこう。目立つことも、角が立つことも、いまはとりあえず、やめておこう。そんな精神的自粛モードが続く今だからこそ『やっちゃえ』という言葉が強いメッセージ性を持つと信じています。
そしてなんといっても、語り手であり新アンバサダーでもある木村拓哉さん。長くカルチャーとエンターテインメントの先頭を走り続けている方です。逆境に挑む意味を、ここまで共感と説得力を持って語れるカッコいい大人はいま、他にいません。
元々、メインターゲットを日産社員の皆様と設定し、壮大なインターナルコミュニケーションとして企画したのですが、木村さんのおかげで、日本の隅々にまで響くものになったと自負しています」と、本企画の意図を語る。
8月24日からは、木村さんを起用したグラフィックでOOHの展開も開始している。
スタッフリスト
- 企画制作
- TBWA\HAKUHODO ＋ TYO
- ECD
- 細田高広
- CD
- 熊谷正晴
- C
- 木村透、戸澤麻里子
- PL
- 青木康純、高橋律仁
- AD
- 徳野祐樹
- D
- 小野ひかり、梶川祐太郎
- CPR
- 井上音夢
- PR
- 浜谷英輝、木村一貴
- PM
- 久川きくこ、玉野潤
- 演出
- 北田一真
- 撮影
- 越後裕太
- 照明
- 坂田覚
- CRD
- 塩沢慎吾、金丸瑞貴
- 美術
- 富田麻由美
- ST
- 大久保篤志
- HM
- 佐藤富太
- CG
- 坂野満宏
- MA
- 綾城重理人
- 編集（オフライン）
- 小林譲
- 編集（オンライン）
- 水野正毅
- カラリスト
- Ben Conkey
- 音楽
- Erik Reiff/ Kenny Dallas
- 営業
- 稲積真介、池田絵里香、鈴木惇平
