大王製紙の大人用紙おむつブランド「アテント」は、今年発売40周年を迎えたことを機に、8月22日から「#常識をはきかえよう」をテーマにブランドキャンペーンを開始した。8月4日には先行して新聞広告を通じて「かくさない パンツになろう。」と題したステートメントを発信した。
8月4日には新聞広告を出稿した。
その後、介護や看護従事者、当事者以外の方々に広く「自分ごと」としてもらうべく、同22日から23日の『24時間テレビ43「愛は地球を救う」』から、草なぎ剛さんを起用したテレビCMを放映開始した。
テレビCM「01 誰よりいちばん」篇。全13篇はキャンペーンサイトで公開されている。
キャンペーンの目的として大王製紙が掲げるのは、「介護の民主化」だ。「超高齢化社会を目前に控え国は既に、地域共生社会の理念とその実現手段のひとつとして、地域包括ケアネットワークの構築を提言し、各種法整備を進めています。アテントはその理念に共感し、今回の取り組みを通じて、介護をお客さま一人ひとりに自分自身の問題だととらえていただきたいと思っています。そのために『大人用紙オムツ』を『パンツ』と呼び、『かくさないパンツ』をコミュニケーションワードとして、オムツをポジティブに話せるものに変えていきたいと考えています」と同社はコメントしている。
スタッフリスト
- 企画制作
- 小田桐昭事務所＋SONAR＋ギークピクチュアズ＋電通
- ECD
- 小田桐昭
- AP
- 岡崎孝太郎
- CD＋C＋企画
- 細川美和子
- AD
- 宮下良介
- 演出
- 田中嗣久
- 撮影
- 上田義彦
- CPR
- 山口真由美
- PR（CM）
- 小澤祐治
- PM（CM）
- 井上架音、佐藤洋輔
- PR（グラフィック）
- 稲留福太郎
- PM（グラフィック）
- 佐藤憲将
- D
- 姉帯寛明、伊藤千明
- 照明
- 榎木康治
- 美術
- 小林康秀
- ST
- 細見佳代
- HM
- 荒川英亮
- STPL
- 和田崇、清水惠介
- マネージングディレクター
- 藤木美恵子
- AE
- 早川昭仁、登坂孝範、萩谷賢、皆川浩一
- PRプランナー
- 根本陽平、前田晃一、山口夏歩
ecd：エグゼクティブクリエイティブディレクター／cd：クリエイティブディレクター／ad：アートディレクター／企画：プランナー／c：コピーライター／d：デザイナー／演出：ディレクター／td：テクニカルディレクター／flash：flash制作／me：マークアップ・エンジニア／pgr：プログラマー／epr：エグゼクティブプロデューサー／pr：プロデューサー／pm：プロダクションマネージャー／ap：アカウントプランナー／ma：録音／st：スタイリスト／hm：ヘアメイク／crd：コーディネーター／i：イラストレーター／cas：キャスティング／ae：アカウントエグゼクティブ（営業）／na：ナレーター
