第1回広告は個人のものだった。

嶋野裕介、尾上永晃

更新日2020.10.6 / 公開日2020.9.7

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「知られるための」技術は、特別なものではない

嶋野：ちょっとここで話を戻したいと思います。テーマと逆になりますが、いつ広告が個人の手から離れてしまったかというと、それは1820年頃の第一次産業革命あたりがキッカケかと思います。

産業革命が生み出した大量生産時代は、同時に、大量の買い手を必要とする時代だと言えると思うんですね。企業はたくさんのものを作って、売ると。そのためには国中をカバーできるメディアを――当時は新聞広告がほとんどだったんですが――利用して、なるべく多くの人に知ってもらって、売る。それによって大量生産が可能になる、という循環をつくっていきました。それが今のような大企業によるマスマーケティングの一環として、そこからマス広告が始まった。

一方、SNS時代のいま、メディアは私たち一人ひとりの手にあります。さらにアイデア次第でどんどん広がっていくので、日本はもとより、世界中のみなさんに伝わる可能性さえあります。しかもお金もかけずに広がる。

これって、実は、さっきの話にもありましたが、ポンペイの壁で自分たちが一番目立つようにするにはどうすればいいかを考えながら広告文を書いたり、パピルスで書いたビラが、どうすればすぐ捨てられずにみんなに広がっていくのか、というのを考えたりとか、たった3行しかない新聞の枠で一番目に留まるにはどうすればいいのか、というのを一人ひとりが考えていた、過去の広告のあり方と同じような状況なんじゃないかな、と思いました。

だからこそ、いまこそ、広告の技術を商売やビジネスを始める一人ひとりが習得できるようになれば、個人の力で世の中に「知られていく」時代が始まる、と私たちは考えています。

私たちはこの連載を始めることで、ゆくゆくは書籍化することを考えています。そこで集まった技術とか、ノウハウとか、メッセージを伝えまして、それを、この技術を必要とされる、個人でビジネスや商売をされる一人ひとりの方に、お届けできたら嬉しいと思っています。それによって、素晴らしい商品やサービスがもっと世の中に知られれれば、社会のためにもなります。そう信じて、スタートさせました。

もう一度、言います。この連載でお伝えしたいことは、「知られるための」技術とは、決して特別なものではなくて、個人一人ひとりが持てるし、持つべきものだというふうに思っています。この連載をキッカケに、みなさんの素晴らしい商売やビジネスがもっと世間に知られることを願って、スタートさせたいと考えています。

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嶋野裕介、尾上永晃

嶋野裕介（電通CDC クリエーティブディレクター／PRディレクター）しまの・ゆうすけ／東京大学を卒業後、電通入社。大阪出身なのに関西弁がとても下手。主な仕事はトヨタ自動車「TOYOTA #金曜日の新垣さん」、ソフトバンク「SoftBank 企業広告シリーズ(2019〜)」「民放114局合同番組一緒にやろう2020」「3cm market」「フリー素材アイドルMIKA+RIKA」など。Cannes Lions、Spikes Asia、Adfest、ADC、ACC、OCCなど受賞。趣味は“新聞”を読むこと（好きなコラムは「窓」と「折々のことば」）。／尾上永晃（電通　プランナー）おのえ・のりあき／2009年電通入社の平社員。企業広告からまちづくりまで臨機応変なコミュニケーション設計をしている。最近の主な仕事は、ネットフリックス「リラックマとカオルさん」、スクウェア・エニックス「ドラゴンクエストウォーク」、日清食品「チキンラーメンアクマのキムラー」、東急電鉄「池上線フリー乗車デー」、宮本浩次「宮本独歩」など。ACC、Adfest、電通賞グランプリ、TCC新人賞やCannes Lions、文化庁メディア芸術祭など受賞。散歩ばかりしている。