ライオンは衣料用洗剤である「トップ スーパーNANOX」のリニューアルを訴求するため、二宮和也さんが出演する新テレビCM「脱ほとんど水洗剤」篇の放送を9月2日より開始した。
新しくなったスーパーNANOXは、同社の従来型液体洗剤と比べると洗濯成分が濃くなり、水の割合が少なくなったことが特長。
そこで新CMでは、買い物時に重たい思いをして運んでいた人や、洗剤を投入する際細かく計量をしていた人に従来型液体洗剤（同社品）は「約7割が水」であったという衝撃の事実を伝えると共に、新スーパーNANOXは「約7割が洗濯成分※」の濃い洗剤であることを訴求。「脱！ほとんど水洗剤」というメッセージを発信した。
※洗濯成分とは水と色素を除く成分のこと。NANOXは約2/3を洗濯成分が占めている。
新テレビCM「脱ほとんど水洗剤」篇
CM制作者コメント
CMを企画・制作したFACT クリエイティブディレクターの三寺雅人氏は「皆さんが何気なく使っている液体洗剤。しかし、実は中身に目を向けてみるとそこに“価値ある事実”がありました。ほとんどが水の洗剤とほとんどが洗濯成分の洗剤。事実を基にした挑戦的な切り口で打ち出した新機軸。洗剤選びの基準を変えるような発信だと思います」と話している。
スタッフリスト
- 企画制作
- FACT＋Dancenotact
- ECD
- 三寺雅人（FACT）
- CMプランナー
- 澤邊浩祐（FACT）
- AD
- 松原康雄（FACT）
- PR
- 堀康之（Dancenotact）
- PM
- 湯浅直人、津留和希（Dancenotact）
- 演出
- SYUN
- フォトグラファー
- 田島一成（MILD）
- ライティングディレクター
- 古尾裕行（フリーランス）
- 美術デザイナー
- 古本衛（TRY TRY）
- ST（二宮さん）
- 福田春美（フリーランス）
- ST（サブキャスト）
- スズキミナコ（フリーランス）
- HM（二宮さん）
- 竹内美徳（メーキャップルーム）
- HM（サブキャスト）
- 高橋毅（デコレーション）
- アニメ/CG
- 長瀬和志、帆足宣彦、山藤真士、上田篤志（slanted）
- オフラインエディター
- 二宮卓（メガネフィルム）
- オンラインエディター
- 野口達弘（家元）
- ミキサー
- 佐藤悠（109）
- SE
- 田中宏峰（ONPa）
- CAS（サブキャスト）
- 石垣光代（吉川事務所）
- タレント
- 二宮和也（ジャニーズ事務所）
- NA
- タスク（ヘリンボーン）
- サブキャスト
- 吉本菜穂子（ノックアウト）、信川清順（YUUNO）、山口景子（サブキャスト）、大塚ヒロタ（ジャングル）
ecd：エグゼクティブクリエイティブディレクター／cd：クリエイティブディレクター／ad：アートディレクター／企画：プランナー／c：コピーライター／d：デザイナー／演出：ディレクター／td：テクニカルディレクター／flash：flash制作／me：マークアップ・エンジニア／pgr：プログラマー／epr：エグゼクティブプロデューサー／pr：プロデューサー／pm：プロダクションマネージャー／ap：アカウントプランナー／ma：録音／st：スタイリスト／hm：ヘアメイク／crd：コーディネーター／i：イラストレーター／cas：キャスティング／ae：アカウントエグゼクティブ（営業）／na：ナレーター
