Netflixは9月7日から、創業以来初となるグローバルキャンペーンを27の国と地域で開始した。キャンペーンメッセージは、「We’re only one story away.(ひとりじゃない、世界がある。)」朝日、日経新聞の30段広告を皮切りにテレビCM、OOHを展開。9月14日からは、「ひとりちゃう、世界があんねん。」という関西弁に翻訳したコピーを用いたOOHとCMを関西限定で開始した。
本キャンペーンは「国境や人種の壁を超えて人々の心を繋げるストーリーの力」を改めて伝えることが狙い。黒い背景にコピーと赤いNetflixロゴ、サービス上のUIで使用されているプレイバーというシンプルなビジュアルで構成されている。
グローバルキャンペーンのCMには、世の中からはみ出した者の励ましをテーマとした「ストレンジャー・シングス 未知の世界」、ジェンダーやセクシュアリティの考察を行った「セックス・エデュケーション」、女性をエンパワーメントする社会を表現した「ROMA/ローマ」など社会的メッセージを持った内容を採用。それらを1本のCMとしてまとめ、国境や人種、ジェンダー、女性などの社会的変化に対するメッセージを発信している。
日本版のCMでは通常版にあわせ、関西地域で関西限定バージョンを公開。同バージョンでは映像内のナレーション字幕が関西弁で表現され、キービジュアルも「ひとりじゃない、世界がある。」から「ひとりちゃう、世界があんねん。」と関西弁になっている。
スタッフリスト(日本ローカライズ担当)
- 企画制作
- 電通
- CD
- 加我俊介
- C
- 三島邦彦
- AD
- 古田寛幸
- D
- 早川伊織
- PR
- 加島貴彦
- PM
- 南水朋子、丹治遥
- 編集
- 田中秀典(テレビCM)、松野貴仁(サイネージ)、阿保哲郎(サイネージ)
- MIX
- 坂田かおる、松崎清春
- AE
- 水越悠輔、前川尚美、段希子
- NA
- 満島ひかり
ecd:エグゼクティブクリエイティブディレクター/cd:クリエイティブディレクター/ad:アートディレクター/企画:プランナー/c:コピーライター/d:デザイナー/演出:ディレクター/td:テクニカルディレクター/flash:flash制作/me:マークアップ・エンジニア/pgr:プログラマー/epr:エグゼクティブプロデューサー/pr:プロデューサー/pm:プロダクションマネージャー/ap:アカウントプランナー/ma:録音/st:スタイリスト/hm:ヘアメイク/crd:コーディネーター/i:イラストレーター/cas:キャスティング/ae:アカウントエグゼクティブ(営業)/na:ナレーター