森永乳業は10月6日から、「森永おいしいトマトヨーグルト」の新発売に合わせたCMを、ブランドサイトおよび公式YouTubeで公開した。
同CMでは、トマト嫌いの演者に「森永おいしいトマトヨーグルト」を食べてもらい、そのリアクションを収録。真っ赤なセットと、撮影時に初めて「トマトヨーグルトのCM」であることを明かされたというリアルな反応で、トマト感を徹底表現した。ラストカットでは一転、白い背景でトマト好きが「この果肉感最高！」と歓喜の声を上げる。
CM「トマト嫌いもこのトマト感を認めた」篇より
企画担当者によると、開発過程の調査より、「トマト嫌い」の声にフォーカスすることでより一層の「トマト感」を表現できることに気が付いたという。「トマト好き」ではなく、「トマト嫌い」に焦点をあてた戦略の背景について、ブランドサイトにて企画書を公開。また10月10日「トマトの日」にはTwitterキャンペーンを実施する。
スタッフリスト
「トマト嫌いもこのトマト感を認めた」篇
- 企画制作
- 博報堂＋博報堂ケトル＋ロボット
- CD
- 畑中翔太（博報堂ケトル）
- C
- 奥祐一朗（博報堂ケトル）
- プランナー
- 常谷友梨絵（博報堂ケトル）
- AE
- 原慎吾（博報堂）、今川智将（博報堂）
- PR
- 井元宣幸
- PM
- 千葉愛美
- PA
- 長屋怜奈
- D
- 林隆行
- 撮影
- 平野哲朗
- 照明
- 高橋朋裕
- 美術
- 水口七海
- フードST
- 梅澤由佳
- ST
- 片倉辰徳
- HM
- 坂元ななみ
- 音楽
- 長尾洋輔
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