ロート製薬は10月10日、「目の愛護デー」に合わせて「読みにく過ぎる新聞広告」シリーズとして3種を制作。同日、朝日・日経・産経の各紙に出稿した。それぞれ、文字が鏡文字になっていたり、点在していたりと読みにくい広告に仕上げることで「大切な目の働きに注目してほしい」という思いを込めている。企画制作は電通関西支社、電通クリエーティブX。
3種の新聞広告は特設サイトでも公開。それぞれ「くねくねver」（朝日）、「鏡文字ver」（日経）、「バラバラver」（産経）とし、読みにくい文字列を読んでみてほしいと促している。解読できない人向けには「どうしても面倒くさかった方はコチラ」とし、広告の内容の答え合わせができるようにした。
朝日新聞はくねくねしていて読みにくい。
日経新聞は鏡文字で読みにくい。
産経新聞は文字がバラバラで読みにくい。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通関西支社＋電通クリエーティブX
- CD
- 渡邊将史
- 企画＋C
- 廣瀬泰三
- 企画＋AD
- 茗荷恭平
- D
- 苅田哲平
- AE
- 福島大地・板東剛・鷲尾尚哉
ecd：エグゼクティブクリエイティブディレクター／cd：クリエイティブディレクター／ad：アートディレクター／企画：プランナー／c：コピーライター／d：デザイナー／演出：ディレクター／td：テクニカルディレクター／flash：flash制作／me：マークアップ・エンジニア／pgr：プログラマー／epr：エグゼクティブプロデューサー／pr：プロデューサー／pm：プロダクションマネージャー／ap：アカウントプランナー／ma：録音／st：スタイリスト／hm：ヘアメイク／crd：コーディネーター／i：イラストレーター／cas：キャスティング／ae：アカウントエグゼクティブ（営業）／na：ナレーター
