宣伝会議が運営する「CMO CLUB GLOBAL」は11月11日、東京・ANAインターコンチネンタルホテルにて「CMO CLUB FORUM」を開催する（オンラインでの参加も可能）。
「CMO CLUB GLOBAL」では2020年4月から「マーケターの、マーケターによる、マーケターのための組織」として、運営の在り方を刷新。各業界ごとに6名のボードメンバーを選出して、そのメンバーが中心となって年間の活動を設計・実行している。今年は6名のボードメンバーが5つのマーケターにとっての課題を提示し、それぞれの課題別に分科研究会を企画。ボードメンバーがリーダーとなって、研究会を重ねてきた。
11月11日開催の「CMO CLUB FORUM」で、そのディスカッションの成果がCLUBメンバーより発表される。
5つあるセッションのうち、景井美帆氏（シャープ 通信事業本部 市場開拓部 部長）がリーダーを務める研究会のテーマは「オンライン化で変わる顧客との関係」。高田賢二氏（ユナイテッドアローズ 執行役員 情報システム・OMO推進・自社EC開発担当）、柘野英樹氏（ブックオフグループホールディングス マーケティング執行役員）、鶴田一彦氏（セントラルスポーツ 取締役 新規事業開発部長 兼 店舗開発部長）、林直孝氏（パルコ 執行役 デジタル推進部・CRM 推進部担当）と半年にわたり重ねてきたディスカッションの成果が11月11日（水）10:00 ～ 11:00の時間に実施するパネルディスカッションで披露される。
この分科研究会のテーマが決まったのは、コロナ禍が起きる前。実店舗を持つ企業が多いメンバーが、コロナ禍における喫緊のデジタルによる対応が求められるなか、現在進行形の取り組みが共有される分科研究会となった。
当日は各社が、デジタルテクノロジーを活用し、コロナ禍においてもいかに顧客との接点を維持し、どのように価値を届ける取り組みを行ったのか、各社の事例が紹介される他、この半年の各社の取り組みから見えてきた、コロナ禍におけるデジタル活用の方向性や流れについて、振り返る予定だ。
これまでにオンラインで実施された分科研究会のサマリーは以下、記事で紹介している。
「マーケティングにおけるテクノロジー活用を考える — 「CMO CLUB GLOBAL」分科研究会レポート」はこちら
景井美帆氏
シャープ 通信事業本部 市場開拓部 部長
高田賢二氏
ユナイテッドアローズ 執行役員 情報システム・OMO推進・自社EC開発担当
柘野英樹氏
ブックオフグループホールディングス兼
ブックオフコーポレーション
マーケティング執行役員
柘野英樹
鶴田一彦氏
セントラルスポーツ 取締役 新規事業開発部長 兼 店舗開発部長
林直孝氏
パルコ 執行役 デジタル推進部・CRM 推進部担当
■パネルディスカッション：パーセプションチェンジによる老舗ブランドの持続的成長
〇日時：2020年11月11日（水）10:00 ～ 11:00
〇チームリーダー：
・景井美帆氏（シャープ 通信事業本部 市場開拓部 部長）
〇参加メンバー：
・高田賢二氏（ユナイテッドアローズ 執行役員 情報システム・OMO推進・自社EC開発担当）
・柘野英樹（ブックオフグループホールディングス 執行役員）
・鶴田一彦氏（セントラルスポーツ 取締役 新規事業開発部長 兼 店舗開発部長）
・林直孝氏（パルコ 執行役 デジタル推進部・CRM 推進部担当）
■その他の「CMO CLUB FORUM」のセッション内容
〇マーケターは経営者になり得るか？
・チームリーダー：青谷宣孝氏
（オークローンマーケティング 代表取締役副社長）
〇消費者の心を掴むブランドエクスペリエンス～成功要素と失敗要素
・チームリーダー：河合英栄氏
（日本コカ･コーラ マーケティング本部 ICX バイスプレジデント）
〇マーケターはイノべーション（新価値創造／新事業開発）の夢を見るか？
・チームリーダー：早川剛司氏
（東京個別指導学院 マーケティング部 部長）
・チームリーダー：藤本宏樹氏
（住友生命保険 執行役員 新規ビジネス企画部長）
〇パーセプションチェンジによる老舗ブランドの持続的成長
・チームリーダー：髙口裕之氏
（おやつカンパニー 取締役 専務執行役員 マーケティング本部長）
「CMO CLUB FORUM」は11月10日、11日に開催される「宣伝会議サミット」と同会場での併催となります。「CMO CLUB FORUM」の参加申し込みは、「宣伝会議サミット」の申し込みページ内、タブから11月12日の「CMO CLUB FORUM」をお選びの上、お申し込みください。
■「CMO CLUB FORUM」開催概要
開催日：2020年11月11日（水）9:30～20:00
開催様式：リアルとオンライン配信のハイブリッド型
開催場所：ANAインターコンチネンタルホテル東京
（溜池山王駅13番出口より徒歩1分）※オンラインでの受講も可能です
対象：事業会社でマーケティング実務を担う方のみ来場可能
参加費：無料 （※事前登録制）
主催：株式会社宣伝会議
■「CMO CLUB GLOBAL」とは？
2014年11月から活動を開始した「CMO CLUB GLOBAL」は、「これからの企業そして経済を牽引するのはマーケティングである」との考えにもとづき、日本の企業や商品、サービスのマーケティングにかかわる人たちを支援し、その活動や成果、社会的役割を国内外に発信することを目的に、設立されたもの。
