小学生・中学生・高校生を対象とした進学塾を運営する早稲田アカデミーでは、今年4月にコロナ禍に対応したオンライン授業の告知以降の広告に、中学生になった3D「ちびまる子ちゃん」をキャラクターに起用。そして、この秋から始まった冬期講習会の告知広告には、「ちびまる子ちゃん」の親友「たまちゃん」が登場している。
今回、たまちゃんを起用したのは、受験を控えた時期に、そしてコロナ禍で不安やストレスが高まるなかで、一緒にがんばる仲間がいることの価値を伝えること。まる子とは対照的に真面目な「たまちゃん」のキャラクターを生かしながら、「いっしょにがんばる人がいるって、いいよね。」「こう見えて、静かに燃えているワタシです。」など、ターゲットの心に寄り添ったメッセージで交通広告を展開している。キャッチフレーズは、「まる子も、たまちゃんも、本気になる。」。
「たまちゃん」の3D制作にあたっては、膨大な小学生時のデータから、中学生に成長した顔と胴体の比率を割り出し、3Dモデリング化。特に髪型や髪の質感、メガネの質感などの微細なテクスチャーにこだわり、キャラクターを浮き彫りにしたうえで、リアリティとまる子との対比を表現している。なお、2人が着ている冬のセーラー服は、作者さくらももこさんの出身校の制服を参考にした。
本キャンペーンは、新宿、池袋、渋谷など首都圏のターミナル駅を中心に展開されている。
広告制作スタッフ
- 企画制作
- ADKマーケティング・ソリューションズ、ADKクリエイティブ・ワン、CHERRY、RABBIT、クリエイターズグループMAC
- CD＋C
- 三井明子
- AD
- 増田総成
- D
- 中戸健司
- 3D制作
- 重松淳也、TANGE FILMS
- CPR
- 林美将
- PR
- 鈴木聡倫
- AE
- 碓井淳、坂口友規、一杉卓磨、勝部僚介、吉田博史、工藤壮志、神有香
ecd：エグゼクティブクリエイティブディレクター／cd：クリエイティブディレクター／ad：アートディレクター／企画：プランナー／c：コピーライター／d：デザイナー／演出：ディレクター／td：テクニカルディレクター／flash：flash制作／me：マークアップ・エンジニア／pgr：プログラマー／epr：エグゼクティブプロデューサー／pr：プロデューサー／pm：プロダクションマネージャー／ap：アカウントプランナー／ma：録音／st：スタイリスト／hm：ヘアメイク／crd：コーディネーター／i：イラストレーター／cas：キャスティング／ae：アカウントエグゼクティブ（営業）／na：ナレーター
